“依托‘兩山農品’區域公用品牌，湖州農産品在長三角市場的認可度持續攀升
一大早，湖州兩山農産品貿易有限公司的訂單處理中心，系統提示音此起彼伏。一份來自上海的批量采購訂單剛剛確認，帶著統一“兩山農品”標識的“桑葉安吉白茶”禮盒，即將發往黃浦江畔。
“依托‘兩山農品’這個區域公用品牌，我們的産品在長三角市場的認可度持續攀升，這樣的訂單現在很常見。”該公司運營負責人指著實時更新的銷售數據屏幕介紹道。屏幕上跳動的數字，正是湖州優質生態物産加速走向廣闊市場、實現價值躍升的生動寫照。
作爲首批國家生態産品價值實現機制試點城市，湖州坐擁豐饒的生態物産。如何讓好生態孕育的好産品突破地域限制、釋放更大價值？湖州給出的答案是：打造區域公用品牌。2023年11月，市政府第31次常務會議審議通過了建設“兩山農品”區域公用品牌工作方案；2024年，“打造‘兩山農品’區域公用品牌”明確寫入市政府工作報告。
蓝图绘就，行动迅捷。我市构建起“1+N+X”品牌运营体系，即以市级“两山农品”区域公用品牌为统领，有效整合“湖州湖羊”“湖州湖蟹”“湖州好大米”等区县特色产业品牌，联合众多经过严格授权、符合标准的优质農業主体，形成强大的品牌聚合效应，抱团“吆喝”，解开“酒香也怕巷子深”难题。
如今，品牌的生命，在市場的脈搏中跳動。記者走進市區一家大型商超，“兩山農品”專區格外醒目。統一標識的湖州湖羊、晶瑩剔透的“湖州好大米”、包裝精美的安吉白茶琳琅滿目，吸引著顧客駐足挑選。這生動的場景，正是“兩山農品”線上線下高效流通網絡的一個縮影。線下，産品已深度覆蓋大型連鎖商超、銀行、酒店、社區及區縣網點，並通過近200場“兩山農品·供銷集市”深入基層、聯動外市。線上，全面入駐11個主流電商平台，並借助自媒體矩陣持續引流。目前，超過3000種湖州優質農産品正通過這張立體網絡暢銷全國。
品牌的價值，最終要落進農戶的口袋，寫在豐收的笑臉上。“兩山農品”的根系，已深深紮入湖州16.2萬農戶的心田，覆蓋55萬畝希望的田野。在南浔的紅美人柑橘基地裏，果農邵超群看著郁郁蔥蔥的果樹，信心滿滿。“以前賣果靠吆喝，現在不一樣了！”他指著一旁包裝箱上醒目的“兩山農品”標識說，“有了這個牌子，價格穩了，銷路廣了，連外地的訂單都來了！”
品牌不僅打響了名號，更串起了從田間到舌尖的全産業鏈。種植、加工、物流、銷售環環相扣，産業真正興起來了。這份力量，還跨越千山萬水，將長白山的甘泉、柯坪的珍馐，也納入品牌的懷抱，共享市場紅利。2024年，“兩山農品”品牌銷售額突破3.54億元；今年以來，品牌已助農銷售超過20億元。
這條從綠水青山延伸至廣闊市場的品牌之路，正將生態紅利源源不斷地轉化爲萬千農戶的增收實效。市供銷社表示，下一步將聚焦設計、研發與營銷，深化品牌運作，助力更多湖州農産品走進都市萬家。
