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今年以來，面對複雜的國際環境，中國手機企業在新興市場的開拓布局取得了顯著成效。

據市場調查機構Canalys最新數據，今年第二季度，傳音手機在東南亞智能手機市場的出貨量爲450萬台，市場份額達18%，同比大增17%；榮耀手機在中東智能手機市場中的出貨量實現了兩位數的高增長，其中海灣合作委員會（GCC）市場是其核心增長引擎。
 
今年以來，面對複雜的國際環境，中國手機企業在新興市場的開拓布局取得了顯著成效。从东南亚到中东，这些市場为中国手机出口带来了新的增长机遇，也进一步巩固了中国手机在全球市場的地位。
 
新興市場份額增
 
数据显示，今年前7个月，中国手机出口额为572.8亿美元，同比下降10.5%。与整体发展有别，新兴市場展现出不同的发展态势。前6个月，中国手机对新兴市場出口达174.3亿美元，占中国手机出口额比重小幅提升至35%；出口量为1.9亿台，同比增长0.4%。中国机电产品进出口商会電子信息分会分析指出，上半年中国手机对新兴市場出口量的增长和市場份额的提升，显示出新兴市場对中国手机出口的重要支撑作用。从具体市場来看，东盟是当前中国手机厂商布局的重要市場。上半年，中国手机对东盟国家出口额为52.2亿美元，同比增长25%，占中国手机出口的份额已从2024年的7.7%升至10.5%。其中，对新加坡、泰国、越南、马来西亚等主要出口市場的出口额均呈两位数及以上增长。Canalys数据显示，目前，中国手机品牌在东南亚市場占比已超六成。
 
此外，印度作爲全球第二大手機市場，也是中國手機零部件出口的重要目的地。上半年，中國手機零部件對印度出口同比增長199.3%至52.4億美元，連續9個月保持100%以上的增速，印度占中國手機零部件出口市場的比重由2015年全年的1.5%提升至2025年上半年的48%。
 
多元布局贏商機
 
東南亞市場是中國手機企業布局的重要區域之一。Canalys數據顯示，第二季度，在東南亞智能手機市場中，小米手機憑借Redmi系列的強勁銷量和渠道覆蓋面的擴大，出貨量達470萬台，市場份額爲19%，同比增長8%。小米手機對東南亞市場的開拓離不開其在産品和渠道上的雙重布局。Redmi系列以高性價比著稱，滿足了東南亞市場消費者的需求。在渠道方面，小米通過積極拓展銷售渠道，在東南亞市場建立的線上線下相結合的銷售網絡，提升了産品的市場覆蓋率，爲消費者提供了便捷的購物體驗。
 
中東市場是中國手機企業近年來重點拓展的區域之一。Canalys最新數據顯示，第二季度，中東（不含土耳其）智能手機市場出貨量同比增長15%，達到1320萬台，成爲全球增長最快的地區。Canalys首席分析師馬尼什·普拉金庫馬爾提到，對于許多廠商而言，中東已成爲業務增長的核心投資市場，這與該地區政府的宏偉願景和基礎設施項目建設、居民可支配收入上升、可覆蓋市場擴大以及經濟多元化趨勢高度契合。
 
需要注意的是，榮耀手機在中東市場表現尤爲突出，其第二季度出貨量比2024年第二季度幾近倍增。據了解，榮耀手機的成功得益于其本地化戰略和技術創新。一方面，榮耀通過積極的零售擴張、契合當地消費者的産品定位以及極具吸引力的渠道激勵計劃，迅速提升了品牌在中東市場的知名度和影響力；另一方面，榮耀通過舉辦促銷活動以及不斷擴大的體驗店網絡，進一步提升了品牌在中東市場的競爭力。
 
有業內人士認爲，未來，隨著全球手機市場進一步發展和新興市場不斷崛起，中國手機企業有望在全球市場中占據更重要的地位。中國手機企業將繼續通過技術創新、産品優化和市場拓展，提升自身在全球市場的競爭力，爲全球消費者提供更優質的産品和服務。