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近年来，研学旅行成为旅遊市場中最活跃的细分领域之一，是拉动文旅消费不可忽视的力量。

　　进入暑期，从各地知名高校、博物馆，到各类文化遗产、自然秘境，随处可见研学旅行团的身影。近年来，研学旅行成为旅遊市場中最活跃的细分领域之一，是拉动文旅消费不可忽视的力量。与此同时，市場的快速扩张也带来了一些“成长的烦恼”，研学游变“到此一游”、课程体系不科学等问题广受诟病。打造高品质研学旅行，让其成为学校教育的有益补充和社会教育的重要方式，这既需要市場竞争优胜劣汰，也需要“有形的手”加强规范引导。
 
　　産品豐富
 
　　在青海普氏原羚科普教育基地，新東方文旅集團旗下講師黃丹正帶領孩子們開啓8天的研學旅程。“青海湖流域是瀕危動物普氏原羚的唯一棲息地，孩子們在這個過程中能更深地體會到什麽是生物多樣性，什麽是保護生態的意義。”黃丹說，當書本上的描寫出現在現實世界，孩子的知識獲得感成倍增長。
 
　　假期给孩子安排一趟旅行，一方面是对紧张学习的褒奖，对疲惫身心的放松；另一方面，“读万卷书，行万里路”的理念深入人心，家长希望孩子在旅行中开阔眼界、增长知识，相较于普通的旅遊，研学旅行标榜的研学元素，让家长更愿意买单。
 
　　每年暑期是研学旅行的高峰。途牛旅遊网数据显示，今年暑期，历史遗迹、非遗技艺、民俗文化、民族风情等主题的研学产品尤为火爆。除了国内研学团，出境游学产品也受到欢迎。6人游旅行网数据显示，7月份出境游学部分热门团提前1个月到2个月满员，为此已增开8月份的多个团期；形式上不再局限于语言学习和校园参访等，拓展到户外运动、自然探索、科学启蒙、机器人编程等多元主题。
 
　　中国旅遊研究院数据分析所所长张杨表示，研学旅行需求在逐渐发生变化，这两年除了传统文化、劳动实践外的研学产品，科技主题的产品热度很高。“比如，合肥并不是传统旅遊城市，现在因为中国科学技术大学等科研院所以及一些科技企业的参与，成为研学旅行目的地。研学旅行让很多非传统的旅遊资源被盘活。”南京传媒学院副教授陈琳琳表示，家长对研学旅行的品质要求越来越高，随着家庭教育观念的转变，家长在研学旅行中的参与度上升，亲子研学类产品市場空间巨大。
 
　　多方推動
 
　　在陳琳琳看來，研學旅行市場的火熱是市場需求、政策引導、行業發展多方共同推動的結果。
 
　　2016年，11个部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，此后，研学旅行增速提高，并被纳入中小学生素质教育和课程体系。文旅、教育等部门相继发布研学旅行目的地和研学实践教育基地等名单，各地也将研学旅行作为繁荣市場供给的重要方向，发布研学主题线路及惠民措施。不久前，文化和旅遊部资源开发司还启动“品读中国 畅游一夏”研学旅遊主题宣传推广活动。
 
　　當前，各地研學基地數量顯著增長，越來越多的博物館、美術館、科技館等公共文化場館充分挖掘自身資源，開發特色課程，有組織地接待研學團隊。張楊介紹，很多企業也開始在條件允許的情況下向公衆開放研學活動。目前我國初步形成了從國家到地方，從科學到自然，從人文到社會，多層次架構、多內容維度的研學基地體系。
 
　　旅行社、教培機構、互聯網平台企業等相關主體紛紛涉足研學旅行市場，統計顯示，我國研學旅行從業機構已經超過3萬家，在産品供給上可以說是琳琅滿目：參團時間有長有短，目的地有國內有海外，研學主題更是多種多樣。
 
　　張楊表示，從2016年至今不到10年時間裏，研學旅行市場迅速解決了“有沒有”的問題，並且在研學課程設計、研學資源挖掘等方面都取得了不小的進步。“要看到行業的積極變化，同時也必須承認，研學旅行仍處在‘少年期’，需要用心解決相關問題。”
 
　　規範發展
 
　　张杨认为，很多研学旅行产品之所以和人们的期待有差距，是因为研学旅行本该是一个门槛很高的行业。“研学旅行是教育、文化、旅遊等跨界融合的行业，从业者既要遵循教育规律，熟悉教育心理，能合理设计课程，又要懂得旅行知识，可以在旅途中提供专业的服务和保障。”张杨表示，理想中的研学是在旅行中对孩子展开“无痕”教育，在他们的心里埋下“种子”，这对专业性提出了很高的要求，从业者需要进一步成长才能满足市場需求。
 
　　陳琳琳認爲，研學旅行市場很活躍，但進入者良莠不齊。今年5月份，3項研學旅行相關行業標准正式實施，進一步規範了行業發展。下一步，仍要聚焦重點問題，首先是行業資質管理，誰能做研學旅行，應該有更明確的准入和退出機制；其次是完善監管制度，明確各監管部門職責，加強對研學旅行機構産品和服務等的監管檢查；此外，應進一步完善評價體系，如引入第三方不定期對研學機構、研學産品作出相對客觀的評價，爲消費者決策提供依據。
 
　　近期关于研学旅行价格虚高、质价不符的讨论多了起来。张杨认为，从成本视角看，研学旅行产品由于沟通流程更复杂、产品研发更专业，以及更高的人员配比要求、更复杂的安全保障和应急处置需求等，实际执行成本确实偏高。“在当前研学热情高涨的情况下，研学旅行的发展也需要做好顶层设计，探索出一条高质量普惠式的发展道路，让绝大多数青少年游得起、研得好。相较大规模投资和大体量建设，充分盘活文教旅产业的存量空间与资源，有效叠加研学相关业态，深度研发产品，才能切实让普惠体验成为可能。”（经济日报记者 张 雪）