博覽會彙聚來自全國26個省市的627家企業，全方位呈現老字號的創新活力與發展潛力
6月15日，第九届中华老字号（山东）博览会圆满收官。据不完全统计，3天展期客流量超8万人次，现场销售额达2657万元，线上直播及网络促销专场销售额达3813万元，签订各类意向订单额7.8亿元，带动周边住宿、餐饮、交通、购物、旅遊等行业收入近5000万元。
作为商务部2025年“老字号嘉年华”全国性重点活动，本届博览会汇聚来自全国26个省市的627家企业，以更高站位、更广视野、更深融合，在全球化拓展、中醫藥振兴、文化力焕新等方面取得显著突破，全方位呈现中华老字号在新时代的创新活力与发展潜力。
展會三天，多家老字号策划举办丰富多彩的互动体验与惠民活动。东阿阿胶“胶个朋友”中医义诊火热开诊，鲁味斋“吃扒蹄赢扒鸡”挑战赛笑声不断，青食“挑战1950赢新品”按秒互动趣味十足。崔字牌推出集章打卡、特色晃酱比赛，洛北春酒缸现打佳酿，周村烧饼更将古法烤炉搬至现场，香气四溢引众人围观。力度空前的限量让利促销现场人气爆棚，为观众奉上沉浸式的文化盛宴与实实在在的购物狂欢。
開幕式上發布“內外貿融合行動”，構建老字號國貨潮品與外貿優品協同發展的“品牌崛起生態圈”，共同開拓“文化出海新航路”。簽署《山東外貿優品全國市場融合發展備忘錄》，啓動“老字號+外貿優品”供應鏈共建行動，以創新融合之力，開啓民族品牌與外貿優品共生共榮的新征程。
活動當天成功舉辦首屆中華老字號全球夥伴大會，全球20個國家的69位境外商協會及貿易企業負責人出席會議，創新推出“推介官+護航員”雙輪驅動模式，英國、德國、澳大利亞、新西蘭等商協會負責人被授予“中華老字號全球推介官”，並現場發布推介官海外賦能計劃。
大會啓動“老字號出海護航計劃”，構建覆蓋“支付+物流+平台+合規+本地化”的完整服務鏈，並首創“出海診斷室”提供專家一對一定制解決方案。與20國采購商簽署戰略合作意向，大會期間，海外商貿代表深入博覽會現場，聚焦老字號非遺傳承與創新精品，開展高密度的看樣選品、精准對接與深度洽談。現場氛圍熱烈，成果豐碩，初步達成32項超1億元合作意向，標志著博覽會正式升級爲老字號領域重要的國際性交流平台。
博览会同期举办中华老字号中醫藥发展大会，同仁堂、云南白药、广誉远等知名中华老字号中醫藥企业集聚一堂，聚焦老字号集聚发展、商文旅融合新消费场景、提升国际传播效能等核心议题，共商中醫藥传承创新发展的战略性路径。
会上集中发布中醫藥品牌文化赋能工程、中醫藥品牌全球共建计划、中醫藥健康新消费促进行动等多项赋能举措，并发布“岐黄十二宫”首批中华老字号中醫藥研学推荐名录，共同签署《中华老字号中醫藥商文旅融合共建倡议书》，全面提升中醫藥老字号企业在全球健康治理体系中的核心话语权与影响力。
博覽會期間，全國老字號“城市禮物”大賽通過各地報名、專家評審等環節，共遴選出超意興、野風酥、王致和等40款兼具地域文化、商業價值和品牌創意的老字號國貨潮品，助推老字號産品提檔升級，以老字號“金字招牌”爲所在地域奉獻最地道的城市禮物。
还举办了老字号城市手伴策划设计分享会，深入探讨“老字号+城市文化”融合及城市手伴设计实践。聚焦文化基因解码、老字号IP重构、知识产权保护及创新营销策略等关键议题，为企业提供前沿洞察与实战经验，助力老字号品牌焕新与城市文化传播。（记者 吴淑娟）
