著主要得益于中國企業主動求變，致力更好滿足當地消費者的多元化需求
近年来，中國品牌智能手机在中东地区销量不断提升。总部位于新加坡的市場调研机构科纳仕发布数据显示，2024年二季度，中东地区（不含土耳其）智能手机出货量为1150万部，同比增长20%；三季度，中东地区智能手机出货量为1220万部，同比增长2%。其中，荣耀、传音、小米这三大中國品牌手机在中东市場的占有率接近50%。“阿拉伯海湾商业观察”评论指出，中國品牌手机以更好的拍照效果、更长的电池续航和更实惠的价格赢得中东地区用户青睐。
數字經濟帶動智能手機消費
日前，一年一度的阿联酋迪拜购物节落下帷幕。小米、荣耀、华为等中國品牌手机积极利用商机，与当地经销商合作，推广旗下各类智能手机。
中东国家是全球较早部署和实现5G商用的地区之一。去年5月，阿联酋率先宣布启动全国范围内的5G—A布局，以进一步推动移动互联网发展。沙特的互联网普及率在2023年达到99%，该国52.3%的用户每天使用互联网时长达7个小时，智能手机是主要的上网方式。新一代通信技术的推广，带动软件、互联网、電子商务等产业发展。
據阿聯酋《國民報》報道，得益于人口紅利以及政策和資金支持，中東地區數字經濟規模有望在2030年達到7800億美元，增速將超過全球平均水平。其中，電商市場增速明顯，預計2022年至2026年的年複合增長率爲11%，2026年市場規模將達到570億美元。屆時，電商經濟將在地區商業中占據8.3%的市場份額。
隨著中東地區數字經濟的快速發展以及移動互聯網等數字基礎設施的日趨完善，該地區智能手機市場也持續升溫。市場調查機構“對比研究”的報告認爲，中東地區的通信運營商繼續推進5G網絡及相關基礎設施建設，將在較長時間內帶動該地區智能手機熱銷。阿拉伯技術新聞門戶網站刊文認爲，隨著地區經濟的持續改善，中東智能手機市場增長前景樂觀。
中國“智”造滿足多元化市場
在阿联酋迪拜节日城购物中心内，一家中國品牌手机体验店展示了多款折叠屏智能手机，不时有消费者前来咨询并体验这些富有科技感的品牌手机。店员阿兹哈德向记者介绍，荣耀最新推出的这款Magic V3型号手机，具有续航时间长、轻薄易携带等特点，还配备了包括汉语、英语、阿拉伯语等10种语言的翻译功能，对于在迪拜工作和生活的居民以及外国游客来说非常便利。阿兹哈德说：“这款手机还自带笔记功能，可以实时转写会议发言内容，成为参加会议时的好帮手。这款手机一上市，就成为我们店里的最畅销机型。”
近年来，小米、传音、荣耀等中国智能手机品牌推出多款性价比较高的机型，并不断拓展销售渠道，在沙特和伊拉克等国家实现零售业务增长。凭借良好的性能和时尚的设计，中國品牌智能手机多次登上中东地区电商平台热销榜单。
“中國智能手機從客戶需求出發，性能配置更強，總能給用戶帶來驚喜。”長期關注智能手機市場的阿聯酋技術專家和科技作家艾哈邁德·紮魯尼對本報記者表示，經過10多年的發展，中國智能手機已成爲引領全球手機發展潮流的主流品牌之一。“中東消費者更多地開始從質量與功能出發，選擇適合自己的産品。”
中國品牌智能手机走俏中东，得益于中国企业主动求变，更好满足当地消费者的多元化需求。“我们正从以设备为中心转变到以人为中心。”荣耀中东和非洲地区部相关负责人对记者表示，中國品牌智能手机进入中东市場后，不断加大研发投入力度，完善售后服务，用创新的产品和服务为用户提供更好的个性化体验。据介绍，2024年全年，仅荣耀品牌智能手机在中东和非洲地区的销量就同比增长66%，显示了中国“智”造优势。
加快運用人工智能技術
市場分析人士指出，中東智能手機市場正處于快速發展階段，其巨大潛力吸引了全球衆多廠商的關注。對于想要進入或擴大在中東市場影響力的廠商來說，深入了解當地文化和消費者需求，並對營銷戰略進行靈活調整將是成功的關鍵。當前，隨著人工智能大模型快速發展，中國智能手機廠商正加快人工智能技術在智能手機端的應用。
“中國品牌在人工智能应用方面不断创新，手机正成为我们生活和工作的好助手。”艾哈迈德向记者展示了他使用的一款中國品牌手机，利用人工智能大模型应用程序，这款手机能够实现多语种精确翻译。艾哈迈德说，他希望未来的人工智能手机不仅能够安排工作日程，还能实现精准对接，充分发挥生成式人工智能给人们生活带来的便利。
根據OPPO發布的《人工智能手機白皮書》，人工智能手機擁有算力高效利用能力、真實世界感知能力、自主學習能力和創作能力等特點。據國際數據公司IDC估計，2024年全球新一代人工智能手機的出貨量達到1.7億部，約占智能手機整體出貨量的15%。“對比研究”也認爲，中國智能手機廠商正積極在産品中整合生成式人工智能功能，包括人工智能生成人像、離線虛擬助手等功能。
在中东一些国家大力发展人工智能产业的背景下，今年以来，荣耀、小米、OPPO等中国智能手机品牌相继在中东发布了人工智能手机新品，努力拓展市場赛道。艾哈迈德认为，中国企业在智能手机产品研发和生产制造方面拥有独特优势，特别是在人工智能技术领域不断取得突破，这些优势都将助力中国智能手机品牌快速发展，“我期待中國品牌能够率先成为中东消费者最为熟悉的人工智能手机。”
