隨著用戶的消費升級，高性能、高顔值的沖鋒衣受到關注
2024年9月伊始，隨著北半球進入秋季，秋冬以滑雪爲主的戶外運動成爲體育消費關注焦點。
8月底，淘寶天貓發布《2024秋冬·淘寶天貓運動戶外行業趨勢秋冬白皮書》，其中高達81%的受訪者嘗試了與去年不同的新戶外項目，並由此消費了全新的戶外運動裝備，由此展示出戶外運動參與度和裝備消費的興起。
在偏重戶外運動服裝趨勢的這份白皮書顯示，和體育運動整體的服裝消費趨勢一樣，戶外運動在服裝消費上，也呈現出功能進階與休閑潮流交融的消費方向——沖鋒衣、運動戶外羽絨服、運動衛衣和運動鞋是四大關鍵品類，其中，運動衛衣帶來了市場的新增長點。
運動衛衣，無論在運動消費市場還是在戶外運動消費這一細分市場，均屬于極具代表性的兼功能性和生活方式單品。
據這份白皮書顯示，41%的女性消費者偏好平衡中性色的運動衛衣，32%的女性消費者選擇柔和粉蠟色的運動衛衣；而37%的男性消費者則更偏好品牌經典元素設計的運動衛衣，還有34%的男性消費者熱衷于選擇品牌聯盟IP的運動衛衣。
迎合消费市場的需求，天猫方面也指出，商家侧新锐品牌纷纷入局户外运动消费市場的趋势。品牌方面，户外鞋服的高增长品牌包括Helly Hansen和熊猫户外。这其中熊猫户外前身是成立于1896年的云章袜衫厂，这家袜衫厂生产的汗衫销往东南亚，曾是我国最早出口海外的工业产品之一。百年国货品牌转型户外之后，作为骆驼旗下的独立子品牌，熊猫户外主打新山系户外服飾，年增幅高达500%。
熊貓戶外在ISPO國際體育用品展覽會
而騎行領域的高增新銳品牌蘭帕達和iGPSPORT，跑步領域的Brooks（布魯克斯）和QINKUNG，還有運動潮流方面的Gregory、滑雪類目的銳伍，不少都是國內創立的新銳品牌，或是重返加碼中國市場的運動老牌。
以Brooks爲例，該品牌是全球四大跑鞋品牌之一，2024年重新殺回中國市場，8月中品牌在中國市場的首家線下門店落地上海浦東嘉裏城。
根據天貓站內算法和站外數據，2024秋冬運動戶外趨勢按照城市室內、城市室外、城市近遠郊和野外四大類，這其中近遠郊和野外的戶外運動項目包括滑雪、爬山、騎行、露營、垂釣和徒步。
這其中，在即將到來的秋冬季，戶外運動主打的滑雪賽道，國內外運動品牌也正加緊布局和營銷宣傳。
目前在國內滑雪消費市場，安踏集團旗下的迪桑特品牌在雪服品類優勢明顯，而被安踏收購的亞瑪芬集團旗下薩洛蒙品牌，則兼有雪板和雪服産品。
迪桑特作爲高端專業運動品牌，在中國市場主打滑雪、鐵人三項和高爾夫三個專業運動項目。該品牌去年營收破50億元、今年沖刺百億營收，也反應了戶外運動、尤其是秋冬季節滑雪市場消費的興起。
不过，瞄准滑雪市場的国际品牌不少。主打户外的北面（The North Face）也在巩固自身攀岩、徒步产品线的同时，进攻雪服产品。而被誉为挪威国宝级品牌的Helly Hansen也在加码中国市場，不过该品牌在策略中也提到，“聚焦于高端户外运动服飾领域，打造专业级冲锋衣、滑雪服等，同时开拓都市轻户外场景的高性能款冲锋衣及软壳服。”
在户外运动消费市場，冲锋衣是竞争最激烈的单品。上到始祖鸟，中高端的迪桑特、萨洛蒙和Peak Performance，中间的北面，还有下沉市場的骆驼品牌，伴随着始祖鸟成为精英男士必备，冲锋衣也被户外运动市場穿成了“校服”。
这份白皮书也突出了冲锋衣全价格带的增长趋势，尤其是高端价格带趋向蓝海市場，“品类的核心成交以400-600元的中高区间为主，近两年高价位段区间领跑其他价格带。隨著用戶的消費升級，高性能、高顔值的沖鋒衣受到關注，1000-1500元及以上高价位段的商品成交人数快速增长。”
國際分析機構的數據顯示，2028年全球冬季運動裝備市場規模將達到170億美元。
对于国产运动品牌和着重中国市場的国际品牌来说，摸清户外运动市場消费趋势，找到切入点、打造“爆款”，将是竞争市場份额的关键。（记者 石一瑛）
