近日，上海市消保委調查了100個直播間，其中有83個涉及“無糖、無蔗糖、不添加糖、不添加蔗糖”等相關産品。
近日，上海市消保委調查了100個直播間，其中有83個涉及“無糖、無蔗糖、不添加糖、不添加蔗糖”等相關産品。主播在口播时，会着重强调产品适用人群为“控糖人士”“孕妈妈”“老人”“小孩”等。而从实际检测结果来看，名不副实占比接近二分之一，甚至某些宣称无糖的产品实际含糖量非常高。(3月19日央视新闻)
近年來，直播帶貨成了電商的新風口，除了電商平台，其他一些網絡平台也走上了直播帶貨的道路。但直播帶貨亂象不少，比如直播刷量、主播售賣假冒僞劣産品、進行虛假宣傳的忽悠式直播帶貨等等。
如此次上海市消保委調查，“健康食品”直播間近半産品名不副實，有的“健康食品”甚至就是“三無食品”等問題食品。這樣的“健康食品”誤導了消費者，還可能給消費者的健康造成威脅，比如“三無食品”存在食品安全隱患，宣稱不含糖卻含糖量高的“健康食品”，可能讓本想減少糖分攝入的消費者大量攝入糖分，從而可能對身體帶來潛在威脅。
其實不僅是直播間，在線下類似問題也有不少。隨著消費升級，人們更爲關注健康，商家投其所好，高舉起安全健康的旗號，比如“零糖零卡”飲料、具有神奇功效的各種生活日用品等，隨處可見。但其中涉嫌虛假宣傳的不少。如此前“元氣森林”宣傳稱“0蔗糖”，配料表上卻赫然列著各種“代糖”……
消費升級，消費者的健康意識得到提升，但健康知識卻仍相對匮乏，相關的監管也顯得有些滯後。一些市場上推出的“健康食品”雖然在迎合消費升級，但也是一種“僞升級”，不過是在營造“消費謊言”或“消費騙局”，這些涉嫌虛假宣傳的“健康食品”也沒能真正隨之升級。尤其在直播間，直播帶貨亂象較爲嚴重，給各類名不副實、貨不對板的“健康食品”以空子可鑽。
對此，一方面需要平台履行好管理責任，加強自淨能力，更不能對違法違規銷售行爲“睜一只眼，閉一只眼”，縱容、庇護違法違規銷售的商家或主播。要知道，用戶的利益與平台的利益實際上是平行的、契合的，整治直播帶貨亂象，不僅是在保護消費者權益，也有利于平台的長遠發展、健康發展。
另一方面，還需要監管部門加強監管力度，要督促網絡平台履行好自身的管理責任，加大對直播帶貨亂象的打擊力度。2021年，七部門聯合發布了《網絡直播營銷管理辦法(試行)》，進一步規範了平台和主播的主體責任。要能將相關規定落到實處，將相關責任壓實。
消費者也要提高防範意識，提高健康素養，防範被無良商家忽悠，交了“智商稅”。相關部門則要重視開展健康知識宣傳，提高消費者健康知識水平。
食品安全問題無小事，要能嚴守食藥安全底線，不能讓直播間成了食品安全監管盲區。亟須給直播帶貨行業戴上“緊箍”了。直播帶貨雖是新業態，但監管不能滯後，對直播帶貨亂象，亟待下大功夫整治，才能促進行業規範發展、健康發展。
