龍年的年貨消費市場，比往年更熱鬧一些。
“龍”是中華民族的圖騰之一，也是祥瑞的代表，龍年更是對國民有著特殊的涵義。龍年年貨消費市場中，零食禮盒、酒水、國貨潮品快速增長，多個電商平台數據顯示，年貨節開啓以來，“龍”生肖相關産品快速增長，“龍”已經成爲今年消費市場的關鍵詞。
过年换新衣仍是春节仪式感的来源之一，龙年的国潮服飾在年货消费市場中率先爆发，特卖电商唯品会数据显示，1月15日年货节开幕以来，龙年服飾销量剧增，以龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服飾销量环比此前一周暴涨120%，龙年主题的运动卫衣销量环比增长3倍以上。
今年年貨節中，以95後爲主體的年輕消費者成爲年貨節的主導者，以龍元素爲核心的中國風國潮禮盒成爲消費市場的新寵，唯品會相關負責人介紹，其聯合歐萊雅、潮宏基、良品鋪子、廣州酒家、徐福記等知名品牌推了8款以龍爲核心因素的新年限定聯名禮盒，以“祥龍獻瑞，執筆納福”爲主題，將蘇轼、黃庭堅等8名著名書法家的“龍”字融入禮盒包裝，凸顯國潮美學。數據顯示，唯品會年貨禮盒整體銷量環比此前一周增長63%。
健康消費是年貨市場的主題之一
從年貨消費趨勢上看，健康相關産品也是消費者關注的重點。年輕人不只注重自我養生，同樣也將養生的氛圍帶到了年貨消費與年貨禮贈上，據媒體報道，多地市民對年貨的選擇越來越傾向于健康養生和國潮。營養保健品、一些主打原汁原味與零添加的飲料成爲年貨銷量上升品類。
國貨品牌也在年貨節中迎來快速增長，年輕消費者群體越來越青睐具備時尚風格與實用屬性的國貨産品，唯品會數據顯示，年貨節以來，國貨品牌銷量整體同比翻倍，其中雪中飛銷量同比增長189%，三只松鼠銷量相比去年活動同期增長272%。
據了解，今年年貨節中，品質與性價比兼得逐漸成爲消費主題，高品質、高性價比成爲吸引消費者的關鍵因素，深度折扣、知名品牌的商品尤其受到歡迎。據業內人士預計，隨著電商平台與線下零售商超年貨節陸續開展，春節前，新年消費將迎來一波高潮。
