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在這些五花八門的功效概念助推下，牙膏價格變得令人“高攀不起”

酵素提亮牙渍、氨基酸修护牙龈、奥拉氟防蛀护齿……近日有媒体调查发现，市面上主打各种奇特功效的牙膏日益增多。在這些五花八門的功效概念助推下，牙膏價格變得令人“高攀不起”，单支价格动辄二三十元，个别甚至高达五六十元甚至上百元，10元以下的牙膏近乎难觅踪迹。
 
牙膏是一種生活日用品，市場競爭充分，不存在行業壟斷現象，其價格變化基本反映供需關系。有學者認爲，目前牙膏價格呈上漲趨勢，與消費需求升級及生産經營企業把握消費需求、加大創新力度，推動産品向高端化方向發展直接相關。不過，産業升級過程中，也伴隨著過度包裝、過度營銷乃至虛假宣傳等市場亂象，需要引起注意。
 
部分牙膏價格虛高，被稱作“牙膏刺客”，這是消費端反饋的警示信號。牙膏主要由摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發泡劑、芳香劑、水和其他添加劑組成。有的産品爲追求某種功效會加入相應的有效成分，但從企業公布的數據看，牙膏原材料生産成本相對較低。某擬上市日化企業在其招股書裏披露了其旗下一款牙膏的生産成本：2019年至2021年，公司成人牙膏（100克裝）的出廠價分別爲2.54元、2.55元和2.62元，同期成人牙膏的單位成本則分別爲1.53元、1.47元以及1.50元。也就是說，“牙膏刺客”的普遍化與原材料成本的關系並不大。
 
成本只有幾塊錢的牙膏放在超市貨架上後，售價陡升至幾十元乃至上百元，這中間施了什麽“魔法”？簡單說4個字：功效宣傳。口腔醫學專家表示，牙膏中起作用的成分主要是摩擦劑，在刷過牙齒表面時起到打磨的作用，幫助清理掉牙齒表面的食菌斑、食物殘渣等可能引起牙齒或牙龈發炎的物體。從這個角度來說，“十幾元的牙膏與上百元的牙膏在本質上沒有區別。”而牙膏業內人士指出，牙膏企業的研發成本費率一般在3%左右，售價高主要是在廣告投放、明星代言等營銷方面投入巨大。更重要的是，不少牙膏品牌存在過度營銷問題，對消費者造成誤導。目前市面上各種功能牙膏滿天飛，標注的功效也是五花八門，不宣稱功效的牙膏似乎已經絕迹。
 
美白、消炎、抗過敏、“抗幽”……牙膏商家的這些功效宣稱，多是營銷噱頭。以宣稱具有“抗幽”功能的牙膏爲例，幽門螺旋杆菌是一種容易引起胃炎和消化性潰瘍等的致病菌，在2021年被美國衛生部門列爲“明確致癌物”。有企業推出號稱可以“去除、殺滅幽門螺杆菌”、具有“預防胃癌”功效的“抗幽牙膏”。但醫學專家指出，幽門螺杆菌定植于胃中，依靠牙膏刷牙這一口腔清潔環節來預防或治療幽門螺杆菌感染，是沒有科學依據的。中國科協、衛生健康委、市場監管總局等部門主辦的“科學辟謠平台”曾刊文，專門就“用‘抗幽牙膏’殺滅幽門螺杆菌”進行科普辟謠。
 
事實上，從法律角度看，牙膏宣稱治療功效的做法涉嫌違法。我國《廣告法》明確，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，並不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。《化妝品監督管理條例》規定，牙膏參照普通化妝品的規定進行管理。牙膏按照國家標准、行業標准進行功效評價後，可以宣稱具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙龈問題等功效，但不能明示或者暗示有醫療作用，也不能進行虛假或者引人誤解的功效宣稱。將于12月1日施行的《牙膏監督管理辦法》明確，牙膏實行備案管理，備案人對牙膏的質量安全和功效宣稱負責；牙膏的功效宣稱應當有充分的科學依據，禁止標注“明示或暗示具有醫療作用”“虛假或者引人誤解”的內容。
 
牙膏就是一種普通的日常清潔用品，它真的不具備多少醫療功效。對于消費者而言，若牙齒、口腔出了問題，找牙醫、口腔醫生才是正途。對于牙膏廠商而言，應把更多財力、精力放在科研創新上，切莫做表面文章、搞虛假宣傳，這樣的路終究走不遠。而有關部門則要不斷完善法律標准，加強監管，規範市場秩序，嚴懲違法行爲，維護消費者權益。