潮玩品牌“出海”是企業發展過程中的必然選擇。
潮玩品牌“出海”是企業發展過程中的必然選擇。应在IP的研发与运营中加大投入，并在全品类、高端线方面加大探索，用更加丰富多元的产品给消费者带来更好体验。
潮流玩具品牌泡泡瑪特日前發布2023中期業績，海外營收數據成爲財報亮點，上半年海外業務營收同比增長近140%，延續高速增長態勢。不只是泡泡瑪特，52TOYS、ToyCity等諸多中國玩具品牌都加快了“出海”步伐。
統計數據顯示，2015年至2019年，中國潮玩市場年複合增速達34.6%。但近幾年增速有所放緩，國內市場競爭加劇，“出海”成爲許多潮玩企業尋求增量的共同選擇。此外，“中國制造”與文化影響力逐步提升，加之跨境出口平台加速發展，中國潮玩企業開拓海外市場也是發展過程中的必然選擇。
不過，“出海”意味著全新的環境，消費者消費觀念、文化理念、審美等與國內相比存在較大差異，不能簡單照搬國內經驗。加之國外玩具市場巨頭林立，如何獲得海外消費者認同？如何持續提升産品創造力？如何拓展推廣新渠道？這些都是中國潮玩品牌“出海”需要跨越的難關。對此，國內潮玩品牌也進行了諸多嘗試，並積累了不少經驗。
潮玩是一种文化产品，在“出海”过程中，需要对当地市場及消费者进行深入了解，在此基础上有针对性地推广IP。通过参加海外大型展會、举办商场IP主题展及艺术家签售会等多种方式，中國品牌可以持续在海外推广潮玩文化。目前，国际主流的潮流玩具展、动漫展上都出现了中国企业的身影。持续的海外曝光提升了品牌的国际知名度，而与消费者直接互动，也有助于品牌更了解消费者喜好、习惯等，再结合经销商反馈的信息及市場调研数据等进行分析，及时调整海外产品策略，做好本地化运营。
潮玩的核心在于IP，設計師對于IP的創造與設計，賦予了其文化、潮流屬性。提升産品創造力，關鍵要經營好IP，拓展更多産品品類也有利于提升潮玩産品的吸引力。除盲盒外，家居、數碼周邊、毛絨玩具等IP衍生品正成爲潮玩品牌新的增長點。爲了凸顯潮玩的收藏價值，高端化成爲産品創新的重要方向。未來，潮玩品牌應在IP的研發與運營中加大投入，並在全品類、高端線方面加大探索，用更加豐富多元的産品給消費者帶來更好體驗。
在銷售渠道方面，此前潮玩“出海”主要采用分銷和海外代理模式，以及通過跨境電商平台進行銷售。現在，越來越多的潮玩品牌選擇在海外直接開設線下店鋪，包括旗艦店和快閃店，爲消費者提供打卡、體驗空間，並通過搭建海外自營電商等方式拓展線上銷售渠道，線上線下聯動實現效益最大化。
