为一场演唱会奔赴一个城市，街区休闲变成City Walk，越来越多景区主打沉浸式体验……今年暑期，人们出游热情极大释放，文旅市場既延续传统
为一场演唱会奔赴一个城市，街区休闲变成“City Walk”，越来越多景区主打沉浸式体验……今年暑期，人们出游热情极大释放，文旅市場既延续传统旅遊旺季的火热，又呈现新业态、新需求下的满满活力。
游客在南京夫子庙景区参观游玩（8月18日摄）。新华社记者 李博 摄
全家出遊、各取所需，文旅市場持續火爆
“孩子想去比較酷的地方，孩子爸爸注重吃住品質，我主要想購物，因此選擇去澳門玩了一周。”結束暑期旅行，上海市民黃明鳳意猶未盡。
澳門特別行政區政府統計暨普查局8月底公布的數據顯示，7月份酒店業場所住客同比上升3.4倍，達到127.9萬人次，客房平均入住率89.0%，超過七成住客來自內地。
不仅澳门，这个暑期，全国各地都游客云集。从一半以上客人来自外地的大连金石滩国家旅遊度假区，到游客接待量创历史新高的黄山风景区；从刚刚开馆的三星堆博物馆新馆，到提档升级的重庆八一路好吃街，人们纷纷奔赴远处的风景，熙攘的人流彰显红火的人气。
全家出游、各取所需，是今年暑期旅遊的一大特点。
暑期重疊暑假，學生客群激增，各大景區多見攜家帶口場面。飛豬數據顯示，對比去年，“80後”帶娃出遊客群是今年暑期增長最多、規模最大的出境旅行人群。攜程數據顯示，暑期機票訂單中，親子遊機票較2019年同期增長56%。
多元的出游人群，选择多元的文旅项目：未成年人以研学游为主，注重旅遊中的历史文化含量；年轻人更喜潮流玩法，“村超”、国风国韵备受青睐；中老年倾向“慢生活”，健康疗养、山间避暑、海边度假抚慰日常辛劳。
中国旅遊研究院此前预测，6至8月，国内旅遊人数达18.54亿人次，占全年国内旅遊出游人数的28.11%；实现国内旅遊收入1.2万亿元，约占全年国内旅遊收入的27.46%。
“今年暑期将是5年以来旅遊市場最为活跃、旅遊消费最为旺盛的时期。”中国旅遊研究院院长戴斌认为，过去一段时间积压的旅遊需求在暑期得到集中释放，各地各行业促假日消费相关举措叠加显效。供需双方一齐发力，共同营造适宜出游、愿意消费的市場环境。
影院滿、演出旺，文旅消費注重品質
《孤注一擲》《封神第一部：朝歌風雲》《八角籠中》《熱烈》……這個暑期，熱片不斷，既有關注當下的現實主義電影，又有充滿想象力的奇幻佳作，觀衆直呼目不暇接。
據燈塔專業版實時數據，截至8月28日，2023年暑期檔總票房（含預售）超200億元。“最熱暑期檔”已成定局。
除了電影院，以演唱會、音樂節爲代表的演出市場，也成爲暑期消費熱點。北上廣等大城市的演出場館甚至供不應求。
北京第二外国语学院首都文化和旅遊发展研究院执行院长厉新建说，通过研学游、音乐会等爆火文旅产品，暑期文化和旅遊消费被进一步推动，凸显出精神文化需求的高涨。
8月8日夜，游客在敦煌鸣沙山上亮起手机参加演唱会（无人机照片）。新华社记者 张可任 摄
“爲一場演唱會奔赴一座城市”不僅成爲一種文化現象，更展現強大的乘數效應。抖音2023暑期文旅數據報告顯示，暑期音樂節、演唱會相關話題播放360.7億次，活動帶動武漢景區遊玩訂單環比增加72%、銷售額環比增加86%，帶動西安景區遊玩訂單環比增加70%、銷售額環比增加92%。
演出热背后，是人们对旅遊产品文化内涵水涨船高的要求。从苏州园林开启夜游模式，到北京46家博物馆暑期取消周一闭馆以方便游客参观；从上海teamLab无界美术馆主打沉浸式艺术展览，到西安曲江新区推出6条电影《长安三万里》同款暑期研学线路……旅遊的形式，早已不限于游山玩水。
“在需求側，當前居民更樂于消費愉悅身心的服務項目。”中國宏觀經濟研究院決策咨詢部形勢室主任郭麗岩表示，從電影院到演唱會，文娛消費需求加速轉化成實際消費支出，有力提振文旅産業優化革新。
更融合、更細分，文旅産業不斷創新
回應市場熱點，暑期中創新文旅産品不斷湧現，引領文旅産業潮流風向。
文旅融合向縱深推進--
暑期以來，甘肅嘉峪關關城景區熱度持續上升，日均遊客量達到2.5萬人次左右。
这是8月7日拍摄的嘉峪关关城（无人机照片）。新华社记者 张可任 摄
“景區通過大明將士出關實景演出、仿古通關體驗等項目，讓遊客全方位沈浸式感受獨特的邊塞文化。”嘉峪關關城景區開發經營有限公司副總經理曹文娟介紹。
挖掘历史故事、增加高科技项目、推出主题演艺……越来越多景区意识到，为旅遊赋予更多文化价值是必由之路。
携程研究院高级研究员谢晓青认为，暑期文旅热点启示，今后应当加强文旅深度融合，积极推动数字化转型，利用科技手段提高旅遊服务的质量和效率，同时布局虚拟旅遊和在线文化活动。
群衆需求向細分發展--
在福建泉州，10条“泉州古城City Walk”漫游线路于暑期推出，同样的街区漫游，却可以满足游客从感受世界文化遗产到体验当地特色小吃的多种诉求。
专家指出，提供更有个性、更细分的旅遊产品，有助于更好满足人民群众的美好生活需要。
厲新建提到，要加大文商體旅等領域的融合力度，以更豐富多樣的産品供給、更貼近市場需求的産品創新、更靈活多變的供給機制激發市場潛力。
文旅行業向高質量邁進--
7月24日，文化和旅遊部办公厅发出通知，要求切实提升暑期旅遊景区开放管理水平，更好满足人民群众旅遊需求。
暑期文旅市場火熱，但不少博物館一票難求、演唱會門票“秒光”等現象，也反映出高質量文旅産品的稀缺，市場呼喚加強供給。
在郭麗岩看來，統籌推進現代化市場基礎設施和高標准市場體系建設，持續提升體育休閑文旅健康消費服務的質量和水平，有助于文旅行業良性發展。
“从提振消费信心上讲，我们要以游客满意度为导向，在旅遊基础设施、公共服务方面补短板、修复旅遊产业链，让广大游客有风景可看、有场景可游，为即将到来的中秋、国庆假期做好准备。”戴斌说。
