中華藥業朝著品牌年輕化、包裝時尚化和産品跨界化進發
晚上7點，“街頭匹克球大賽”現場，中華藥業的“龍虎清涼站”在閃耀的霓虹燈中，靜待顧客光臨。從“龍虎清涼站”出發，向西行駛30多公裏，一片坐擁3.7萬多平方米建築面積的廠區映入記者眼簾——這裏就是從上海市長甯區遷址青浦區的上海中華藥業有限公司（簡稱“中華藥業”）。
中华药业是一家以龙虎人丹为引领，以生产清凉油、风油精、清凉鼻舒吸入剂等清凉系列OTC中成药为主，生化药和日化类产品为辅的綜合型制药企业。目前，公司的药品批文由原先的27个增加至58个，为长远发展续航添力。
中華藥業在時代的浪潮中築夢前行。2023年，公司整合資源而成的大健康中心正式落地，藥品和非藥産品“兩翼齊飛”；打造“龍虎”IP矩陣，産品不斷推陳出新；在海內外市場攻城略地，吹響老字號變革的時代號角。
應勢而謀：“兩翼齊飛”奔赴大健康
112年前，中華藥業創始人黃楚九，根據中國古有成方“諸葛行軍散”，自擬了一張處方，産品以薄荷腦、兒茶、冰片、丁香、砂仁和麝香等爲原料，取名爲人丹。黃楚九在三馬路小花園籌設龍虎公司，以“龍虎”圖案爲人丹的商標，寓意日後在市場競爭中立于不敗之地。“龍虎人丹”正式誕生，並于4年後正式更名中華制藥公司。
擰開小小的紅色“紐扣”，把黃油質地的膏體塗抹在蚊子叮咬後的鼓包上，能夠清涼止癢；開啓裝滿綠色液體的“綠寶瓶”，把液體塗抹在太陽穴上按壓揉搓，便能提神醒腦。爺爺奶奶輩傳授的生活“小妙方”，曾經是一代人的童年記憶。
如今，走進中華藥業的辦公大樓，大廳中的展櫃格外醒目：傳承國家保密配方調和植物精油的龍虎清涼霜，與雲南滇紅茶調配而成的龍虎八味清清茶，萃取天然薄荷精華的薄荷系列産品……琳琅滿目的産品訴說著中華藥業曆久彌新的故事。
“隨著人們的物質生活日益豐富，大家對主打清涼類産品的中華藥業提出了更高的要求。”上海中華藥業有限公司常務副總經理韋欣對記者說道，人們在選擇清涼類産品時，不再局限于清涼油，而是選擇包裝更精美、使用更便利、功能更加細分的産品。
面對上述情況，中華藥業制定了藥品與非藥産品“兩翼齊飛”的戰略目標。在非藥産品的研發上，公司致力于改善人們的健康意識、豐富大健康産品。目前，除了核心的驅蚊防蚊類産品外，公司的非藥産品還包括“消字號”産品以及健康食品。日化産品在非藥産品中的營收份額占比80%以上。
2023年，中華藥業成立了大健康中心，獨立運營非藥産品，公司總監直接擔任大健康中心總監，扁平化的管理提升了工作效率。
大健康中心建成後，中華藥業繼續深挖“清涼”産品線，開拓産品細分場景、劑型和適用人群，向著國內“清涼”日化領域第一品牌進軍。公司還研發了系列“妝”字號的清涼産品，涵蓋了膏（龍虎清香薄荷膏）、霜（龍虎清涼霜）、乳（龍虎舒醒精華露）、液（龍虎擦擦爽清涼液）、露（清涼凝露）等各種不同劑型，以滿足消費者的不同使用習慣和需求。
因勢而動：“活”起來的“龍虎”
在外灘人頭攢動的街道旁，一輛印有龍和虎圖案的火紅色雙層大巴，在炎炎夏日中格外吸睛。6月20日，首班龍虎清涼巴士出發，途經新天地、南京路步行街、豫園等著名景點，大大提升了品牌曝光度。
這是中華藥業創新營銷的一個實例。記者調研發現，近年來，中華藥業營銷更加品牌化和年輕化。公司把“龍虎”品牌字體進行變化，更精簡和國潮，以符合數字化傳播要求，“龍虎”二字“活”了起來。
公司在研發上苦練內功，開發了多款符合年輕人需求的新産品。在龍虎品牌研發基地，大健康中心總監季春鳳指著今年剛推出的“龍虎夏季有茶”對記者說，他們希望帶給年輕人多一種日常飲品的選擇，調理身心的同時，感悟一份飲茶的樂趣，對傳統文化多一份親近。
季春鳳說，今年，百年龍虎開展校園行系列活動，走入更多年輕人的視野和生活。在上海交通大學的騎行活動現場，在複旦大學的運動會場，在華東師範大學的草坪音樂節中……公司的多款産品“龍”爭“虎”鬥，吸人眼球。
中華藥業朝著品牌年輕化、包裝時尚化和産品跨界化進發。龙虎品牌入驻抖音、视频号、小红书等直播带货平台，通过达人和高管带货等方式，发挥数字营销的力量；与撕裂熊、王的手创、一大文创、统一绿茶等品牌联动，增加产品在年轻人中的辨识度。
其中，與阿裏大藥房聯名的“有病藥衣”系列産品，結合國潮與老字號，讓人耳目一新；與JoyBrain、VIVAGAMES聯名的“醒腦開竅”撕裂熊潮玩系列産品，獲得2020年上海禮物最佳跨界合作獎；與一大文創聯名的系列産品，獲得2023年紅色文創大賽最受歡迎獎。
順勢而爲：積極進軍海外市場
“品牌想要有競爭力，關鍵是要有市場應變能力，通過生産適銷對路的産品，提升市場占有率。”韋欣表示，上世紀80年代，中華藥業清涼系列産品曾是出口創彙的一把好手，遠銷海外87個國家和地區。公司的“天壇牌”清涼油依靠密集的海外調研，敏銳捕捉到前端市場需求，改良産品投放到國際市場後，深得外商贊譽，獲得1987年德國萊比錫國際博覽會金獎，被譽爲“東方魔藥”。
作爲百年老字號，中華藥業不懼挑戰。走進中華藥業的生産車間，18條自動化生産線井然有序地運行著。上海中華藥業有限公司相關負責人表示，自動化賦能靈活生産制造，提升生産效率的同時，也降低了生産成本。
“依托于大健康中心、IP建设以及自动化产线，中华药业期待在国内和国际实现共同发展。”上海醫藥集团副总裁邵帅表示，中华药业作为上海醫藥集团旗下的老字号品牌，将持续以研发、生产、营销多维度协同合作，拓宽市場领域；以产品、技术、文化多方面创新融合，加速新品上市；专注健康产品，提升用户体验，推动药品与非药产品“两翼齐飞”，书写老字号品牌革故鼎新和产业转型发展的新篇章。
