老字號中藥企業在豐富自身産品結構之外，愈發注重對于年輕人群體的開發與維護
第16屆西普會平行峰會——健康産業資本峰會在海南博鳌召開，大會吸引到數百位國內和國外的公募及私募基金投資者、上市公司高管、行業專家、研究機構參會。在資本市場富有話題性的中藥行業，受到重點討論。
“中药行业去年跑赢了大醫藥行业，伴随着整个消费升级和大家对健康意识的觉醒，中药板块将持续向好。”中信证券研究部副总裁朱奕彰毫不掩饰对于中药行业前景的看好。除此之外，中药头部企业董事长们对于中药现代化、品牌年轻化也有自己的见解，现场气氛热烈，与中药板块近年的火热态势相得益彰。
中藥騰飛才剛剛開始？
中药板块近年在大醫藥板块的异军突起，离不开政策的加持。
据財聯社记者了解，相关部门对中药创新的政策引导与鼓励，涵盖了研发端、审批端、支付端等多个口径。去年至今，《“十四五”中醫藥发展规划》、《中药注册管理专门规定》、《中醫藥振兴发展重大工程实施方案》等顶层规划陆续发布。在中药创新方面，国家药监局在今年年初还发布了《关于进一步加强中药科学监管 促进中药传承创新发展的若干措施的通知》，把加强中药科学监管，促进中药传承创新发展提上了新议程。
“毫不夸张地讲，我认为现在整个中醫藥行业的政策支持，是建国以来力度最大的一次，完全开放性地解决了我们中药在创新、研发、可持续发展当中的痛点。”天津醫藥集团总裁、津药达仁堂（600329.SH）党委书记、董事长张铭芮表示，因为解决了基本的需求，才唤醒了我们这些品牌企业的动力和底气。
朱奕彰認爲中藥板塊的利好因素，除了政策累積外，主要還有以下幾個方面；一是疫情三年，人民群衆的自我藥效意識和保健意識在不斷增強；二是人口老齡化和慢病患病率的持續上升；三是新零售及互聯網醫療的發展，帶給行業新的成長空間。“整個行業我們認爲紅利持續兌現，市場長期向好。”
“我覺得中藥的大發展其實才剛開始。”東阿阿膠（000423.SZ）董事長程傑直言，從資本市場的熱度就可以看出來，中藥這波行情，與國家方方面面的政策和企業的進取心是緊密相關的。
雲南白藥（000538.SZ）董事、首席執行官、總裁董明感慨道，“中藥行業隨著這個時代的發展，它各個要素也在不斷的變化，疊加不斷創新推出的成果，給我們帶來了非常好的機遇和空間。”
企業逐鹿中藥創新藥
中藥行業的火熱還體現在新藥的上市數量上。
今年7月18日發布，由國家藥監局指導編寫的《2022國家中藥監管藍皮書》顯示，2022年我國總計批准了10個（以受理號計）中藥新藥上市。
而在今年上半年，國家藥監局藥品審評中心共受理了54件中藥新藥臨床申請，數量創同期新高。2022年全年的這一數據爲64件。
“我們未來三四年，一共有七八個項目正在緊密籌備，這麽多項目同時進行，也是因爲這幾年中藥新藥項目開始大規模獲批，大家都想去搶新藥。另外，我們也做一些生物藥與中藥的探索，包括病毒和抗體跟中藥結合，怎麽樣去傳遞到特定的有效靶點。”健民集團（600976.SH）董事長何勤透露道。
从部分中醫藥上市公司的财务数据看，以上市公司为代表的中醫藥企业亦在加大对研发创新的投入。
以頭部中藥上市企業爲例，以嶺藥業（002603.SZ）2022年年報顯示，公司有研發管線覆蓋在研中藥創新藥品種40余個，涉及臨床12個系統疾病，在研産品多，覆蓋領域廣，2021年還有2個新品益腎養心安神片和解郁除煩膠囊獲批上市，並于今年1月列入醫保目錄；天士力（600535）2022年研發投入合計達10.16億元，占營收比例進一步提升至11.82%，研發管線中共有41款1類創新藥，並有39款藥品已進入臨床階段，24款已處于臨床II、III期研究階段。
據董明介紹，雲南白藥對中藥的創新其實主要分爲存量創新，增量創新和變量創新。董明著重介紹了變量的創新，“變量是研究如何用現在的科技，結合時代的要素變化，針對新中藥做更深入的研究，特別是物質技術的研究。我們正在組建生物計算的團隊，寄希望用網絡藥理學和模塊藥理學的方式，更深入地去研究中藥，把中藥本身特別是一些複方的機制，一些單方的發現和一些複方的機制機理研究更上一個台階，促進我們在中藥技術領域方面的發展。”
老字號“盯上”年輕人
除却行业景气度和创新，大会另外一个讨论焦点是中药企业的营销变革，具体而言，是老字號中藥企業在豐富自身産品結構之外，愈發注重對于年輕人群體的開發與維護。
年輕人爲何對中藥越發感興趣，程傑如此回答：“年輕人群對國家文化的自信，民族的自豪感，驅動了他們對于老字號的了解興趣，而當我們把這個故事講給年輕人聽的時候，通過現代科技，循證醫學證明的産品療效，這是一次非常重要的品牌認知過程。年輕人對老字號就會有新認識，會慢慢醞釀出國潮風。”
据《中国中青年心脑血管健康白皮书报告》显示，20-29岁患心脑血管疾病的年轻人群占比已经达到15.3%，年轻人患“老年病”比重较高，对养生的需求越来越大，央视财经公布的《中国美好生活大调查(2022—2023)》也表明，在2023年的消费预期中，保健养生位列18~25岁年轻人消费榜单的第三名，占比31.04%，仅次于旅遊和手机电脑等数码产品，健康生活呈年轻化趋势。
基于以上數據，各大中藥老字號在洞悉不同消費者群體需求的同時貼近年輕群體，不斷嘗試新的創意和玩法，打破外界對老牌藥企的傳統印象。
程傑還詳細介紹了東阿阿膠的年輕人市場開拓戰略，“一方面我們要做好藥品專業的屬性，讓更多的年輕人感受到滋補養生的魅力，另一方面是在品牌傳播上，整合所有碎片化的媒體，用科學系統的方法去做品牌傳播。比如說我們在B站做了跨年演唱會，還選擇了很多年輕時尚的UP主，去傳播、去使用東阿阿膠的感受。當然，這樣的品牌年輕化工作，其實我們也才剛剛開始，我們是抛磚引玉。”
