當下，酷暑經濟帶火了汽水銷售，一衆國産老字號汽水品牌也煥發新生機。事實上，在很長的一段時期裏，國內的碳酸飲料市場由國際飲料巨頭所占據，國産汽水品牌一度失去競爭優勢。不過，近年來隨著國潮興起，不少國産汽水企業靠著主打“國貨”和“懷舊”等情懷牌來提升品牌的知名度和美譽度，實現了精准營銷，也收獲了比較穩定的消費人群。而且，國産汽水品牌往往依賴于接地氣、毛利高的傳統銷售渠道，因爲很多消費者更習慣于在街邊小店、路邊攤、自營小超市等場所購買這些汽水産品。
短期來看，國産汽水品牌可以借助打“情懷牌”、高毛利等銷售方式提高銷售額，但這並不能保證一勞永逸。從長遠來看，這些企業需要通過創新品牌定位、提升産品品質、拓展銷售渠道等方式在激烈的市場競爭中站穩腳跟，進而贏得更大的市場份額。
國産汽水品牌需要加強産品口味和品類創新，加快品牌叠代升級，以滿足人們愈發個性化和多元化的消費需求。例如，隨著國民健康意識的提升，無糖、低熱量成爲消費者的選擇偏好，一些國産汽水品牌便適時推出無糖、低糖、低卡飲品，或是富含益生菌、膳食纖維的系列産品，贏得了不少用戶的青睐。
除了産品品種創新之外，國産汽水還可以通過升級包裝外觀來打造品牌新形象。例如，以前不少國産汽水都采用可回收的玻璃瓶裝，而爲契合當下的消費習慣，一些老牌汽水現在也推出了更便捷的易拉罐裝和塑料瓶裝。當然，對于消費者來說，飲食産品的品質仍然是最重要的，這就要求國産汽水品牌不斷提升自主研發能力，引進先進的生産設備和檢測手段，優化配方和工藝，提高産品品質和安全性。
再有，在拓展銷售渠道、開發新市場方面，國産汽水生産企業也有擴容空間。我們知道，很多老牌國産汽水都是區域性品牌，在全國範圍內的知名度並不高。銷售渠道單一、銷售市場狹小等問題，阻礙著這些品牌走向全國。而“新媒體+電商”相結合的營銷模式，是目前各類品牌打開新市場的重要窗口。新媒體具有覆蓋廣、傳播快的特點，國産汽水品牌可以充分利用這些特點擴容市場空間。研究顯示，近年來，國貨食品飲料品牌在主流電商平台上的市場占有率快速增長，市場潛力巨大。新媒體平台等渠道，正在成爲越來越多國産汽水品牌崛起的“加速器”。
在国潮风越来越盛行的背景下，消费者对国产汽水品牌寄予了新的期待。展望未来发展，国产汽水品牌要想获得更高的知名度、赢得新的市場空间，仍需时刻洞察消费者需求，继续深耕细分赛道，进一步巩固品牌的核心竞争力。（陕西省社会科学院经济研究所副研究员、中國經濟網专栏作者 屈晓东）
