如今，中國高端智能手機市場已發展爲全球範圍內最活躍和多元化的市場
如今，智能手機作爲人們休閑娛樂、通信社交、健康和出行服務、消費購物，以及移動辦公的重要載體，早已不可或缺。盡管當前市場整體需求低迷，但每一次性能躍遷、每一個新功能的加入都可能帶來更好的生活品質和更高的工作效率。
2010年以來，隨著移動寬帶網絡的普及、移動互聯網內容和應用生態的蓬勃發展，中國智能手機市場駛入快車道。自2017年起，中國智能手機出貨量開始下滑，尤其是近幾年來，手機行業面臨著不小的挑戰，中國智能手機廠商開始探索新的發展路徑。
高端市場潜力大 智能手机市場显现新活力
全球行业分析机构Counterpoint近日发布的数据显示，2022年中国智能手机出货量相比 2016年的峰值减少了41.5%，但销售额只下降了11.7%。过去的六年，尽管市場整体始终处于下降通道，高端智能手机的销量却实现了逆势成长，销量从2017至2022期间年复合增长率达到了9.8%。
如今，中國高端智能手機市場已發展爲全球範圍內最活躍和多元化的市場。据记者不完全统计，2022年发布的新旗舰数量超过 40 款，汇聚了全产业链的最新成果。中国不仅是全球智能手机的制造高地，也是技术创新高地，引领了全球智能手机的技术、产品创新。
有專家認爲，高端智能手機彙聚了行業前沿科技，是尖端科技力的集中體現，也最能夠激發消費者的換機欲望。在促消費的大背景下，消費者對高端智能手機的需求也將日益增長，爲國産品牌尋求高質量發展提供了新機遇。
以中國智能手機品牌OPPO爲例，Counterpoint公布的最新數據顯示，其在中國高端安卓市場的份額逐年擴大，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，銷量增漲了22%。
行業預計，中國高端智能手機市場前景依舊光明，隨著雙旗艦戰略全面落地，國産品牌擁有了更加豐富、多樣化的旗艦産品組合，並有望成爲影像、新形態技術創新和應用創新的引領者，從而抓住未來市場的增長機遇。
具體來看，有機構預計，2023年零售價在4000元人民幣以上的智能手機銷量將達到7500萬部以上。在市場整體回暖和折疊屏需求加速增長的預期下，該部分市場有望在短期內突破前次高點，並將保持向上、向好的發展勢頭。
“影像+折叠” 双旗舰助力安卓生态成长
在新的形勢下，中國智能手機廠商不斷尋求高質量、可持續發展。頭部品牌逐漸將産品重心轉向中高端，並致力于在旗艦領域取得突破，借以提升産品力和品牌力。記者梳理發現，從2022年開始，頭部廠商紛紛進入折疊屏賽道，開啓了各自的雙旗艦戰略。
機遇當前，坐擁主場的頭部國産品牌紛紛加大了對研發的投入，希望可以通過技術創新來驅動産品創新，打造差異化的旗艦産品，進而實現高端突破。
在直屏旗舰方面，手机厂商致力于提供更好的影像能力。从已经上市的旗舰产品来看，影像升级依然是重中之重，也是国产品牌彰显产品科技力和差异化的关键。OPPO、小米和vivo 约而同在主摄像头中采用了一英寸超大底图像传感器。在不断升级硬件规格，国产品牌也在加深与光学、影像领域的资深品牌，如蔡司、哈苏、徕卡等的合作。
智能手機作爲這個時代最重要的個人移動計算平台，其生産力屬性亟待進一步加強，折疊屏技術的出現和普及，不僅提供了多樣化的産品形態，也將重新定義智能手機的生産力。
在折疊屏旗艦方面，手機廠商已將其視爲高端突破的新賽道。據不完全統計，僅在2022年，中國市場上市的折疊屏機型數量就達到了15款，涵蓋了從內折疊到外折疊，從左右折疊和上下折疊的不同類型。
以OPPO为例，其折叠屏销量在2023年一季度同比增长超过300%，预计Find N2系列在2023上半年的累计销量将会突破50万部，而全年折叠屏手机销量有望超过100万部。
Counterpoint预计，2023年中国折叠屏手机的出货量将突破500万部，该市場有望将在 2024年迎来爆发，并在之后继续保持稳健增长，帮助中国坐稳全球最大折叠屏市場，认为折叠屏的换机频率将高于市場平均水平。
持续优化线下门店 提升用户服务体验
手機每一個技術細節的升級，都會給用戶帶來不一樣的體驗，也正是這一個細節，可能會更多的占領市場份額，受到消費者的認可。可以看出，以客戶爲中心、以消費者需求爲導向是智能手機廠商探尋高質量發展、可持續發展的根本方向。
其中，提升服務水平和客戶體驗更是鏈接消費者需求的重要方式。近日，OPPO宣布廣州旗艦店正式開業，據了解，這是其全國最大的全新形象旗艦店，總面積超過660平方米，展示了全系列OPPO産品和一加産品。
記者了解到，在功能設計上，廣州旗艦店將産品展示與生活方式相結合，除産品展示區域外，還增加了多功能區和服務區域。多功能區設置了超影像櫥窗展示，讓用戶的藝術創意融入旗艦店；同時，還爲消費者提供共創交流空間，例如：攝影師、藝術家交流共創課堂、手繪DIY等豐富的交流體驗。
OPPO副總裁、中國區總裁劉波表示：“以用戶爲中心持續提升産品、服務和體驗，是我們對消費者的長期承諾。將當前國內最大的全新形象旗艦店落地廣州，希望對其他區域的布局起到良好的示範作用。”
“我們把關注産品展示的視角轉換爲關注人的體驗的視角，始終將消費者的直觀感受放在第一位。未來，我們還將持續拓展和全面升級線下門店，爲消費者提供更優質的産品，更愉悅的服務和購物體驗。”劉波說。
上述專家認爲，旗艦店作爲與消費者溝通的“最後一公裏”，將給消費者帶去友好、親和、充滿人文關懷的情感氛圍，從而與消費者進行有效的溝通和連接，這也將爲手機品牌的高質量發展提供必要助力。
