折疊屏已經成爲國産品牌尋求高端突破的新賽道。
近日，全球行业分析机构Counterpoint Research发布的《中国智能手机高端市場白皮书》显示，中国智能手机品牌正在寻求高质量发展，中国高端智能手机市場仍有增长潜力，折疊屏已經成爲國産品牌尋求高端突破的新賽道。
報告指出，中國手機市場由增量市場轉向存量博弈。自2017年起，中國智能手機出貨量開始下滑，爲了應對激烈的市場競爭，頭部品牌進一步豐富自身的産品線，線下、線上全面布局，市場份額向頭部品牌集中。頭部手機品牌逐漸將産品重心轉向中高端，並致力于在旗艦領域取得突破，借以提升産品力和品牌力。2022年，頭部廠商紛紛進入折疊屏賽道，開啓了各自的雙旗艦戰略。
報告顯示，過去的六年，盡管手機市場整體始終處于下降通道，高端智能手機的銷量卻實現逆勢成長。2018年，中國超越歐洲成爲全球第二大高端智能手機市場，銷量在2021年一度突破8000萬部，2017至2022期間年複合增長率達到了9.8%。
2022年，中國高端手機銷量占到整體市場的26%以上。在市場整體回暖和折疊屏需求加速增長的預期下，報告預計，2023年，零售價在4000元人民幣以上的智能手機銷量將再次來到7500萬部以上，該部分市場有望在短期內突破前次高點，並將保持向上、向好的發展勢頭。
報告稱，時至今日，中國高端智能手機市場已發展爲全球範圍內最活躍和多元化的市場，2022年發布的新旗艦數量超過40款，彙聚了全産業鏈的最新成果。中國不僅是全球智能手機的制造高地，也是技術創新高地，引領了全球智能手機的技術、産品創新。
“折疊屏已經成爲國産品牌尋求高端突破的新賽道。”报告指出，仅在2022年，中国市場上市的折叠屏机型数量就达到了15款，涵盖了从内折叠到外折叠，从左右折叠和上下折叠的不同类型。随着更多国产品牌的加入，折叠屏手机的竞争格局正悄然发生变化，中国折叠屏市場进入多品牌竞争时代。
“当前，头部中国手机品牌均已确立了直板旗舰+折叠屏旗舰的双旗舰策略，借以实现高端突破，并已初见成效。”报告指出，例如，OPPO在中国高端安卓市場的份额逐年扩大，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，销量增长了22%。在2023年，随着OPPO Find N2系列和Find X6系列的发布，OPPO“影像+折叠”的双旗舰战略全面落地。
根据Counterpoint数据，2023年第一季度，得益于OPPO Find N2 和 N2 Flip的强劲市場表现，OPPO折叠屏销量同比增长超过300%，以28.4%的份额一跃成为中国折叠屏市場第一。Counterpoint预计Find N2 系列在2023上半年的累计销量将会突破50万部。
Counterpoint稱，OPPO已成功跻身中國折疊屏賽道第一陣營，而其他國産品牌如榮耀、vivo也在不斷壯大各自的折疊屏陣容，更加多元化的競爭格局和更成熟、更豐富的折疊屏産品將加速中國折疊屏市場的繁榮。報告預計2023年中國折疊屏手機的出貨量將突破500萬部，該市場有望將在2024年迎來爆發，並在之後繼續保持穩健增長，折疊屏的換機頻率將高于市場平均水平。
而随着折叠屏的普及，消费者对下一代折叠屏产品也有了更高的期待，Counterpoint判断轻薄不会继续成为折叠屏竞争的主要赛道。在满足轻薄的基础之上，折叠屏厂商将会大幅提升折叠屏产品的綜合能力，包括更强大的影像系统，不弱于直板旗舰的计算和续航能力，以及更加实用、智能的交互体验等。
