打造区域特色品牌，是实现農業高质量发展，促进乡村产业振兴的必由之路，也是捷径之一
日前，首屆中國鄉村振興品牌大會在浙江常山舉行。大會以“加快品牌化升級助力高質量發展”爲主題，圍繞“策”“研”“産”等鄉村振興品牌領域多個話題，展開多層次、多角度探討。
鄉村要振興，産業是關鍵，品牌是要素。一個好的品牌，對鄉村發展的帶動力是無窮的。以常山爲例，常山作爲浙江省26個山區縣之一，近年來一直在區域特色産品上做文章。從深耕“一只果”到培育“一份常禮”區域公共品牌，再到打造“一切爲了U”城市品牌，讓常山胡柚成爲城市封面。
如今，常山胡柚鮮果價格已實現從一袋10元到1個10元的精品化躍變，且遠銷東南亞地區；常山胡柚加工的雙柚汁、胡柚汁暢銷長三角地區；相關産業帶動當地10萬人參與種植、生産與銷售；常山胡柚公共品牌價值達12.25億元；常山胡柚國家級地理標志農産品品牌價值103.97億元。
立足当地自然资源、打造区域特色品牌，是实现農業高质量发展，促进乡村产业振兴的必由之路，也是捷径之一。
我国农村地域辽阔，自然环境独特，资源禀赋各异，形成了品类丰富的优质農業资源。品牌的价值就在于能够吸引一批忠实顾客，形成稳定的市場份额。品牌化有助于农产品打开销路，促进农民增收，实现农村可持续发展。
同時，隨著消費者品牌意識的增強，對品牌農産品的需求日益加大，也爲品牌農産品提供了廣闊的市場空間。數據顯示，目前，我國累計批准地理標志産品2495個，登記地理標志農産品3510個，核准地理標志作爲集體商標、證明商標注冊7076件，我國百強農産品區域公用品牌市場影響力正在與日俱增。
当然，在乡村振兴品牌建设进程中，也应注意在提高产品质量、建立管理体系、开展品牌价值评价指数研究和参与農業品牌评价相关的国际标准制定上下功夫，要着眼国内、国际两大市場，加快打造一批具有世界声誉的中国農業产品名牌。（杨益波）
