浙江農産品以區域公用品牌爲牽引，嘗到“品牌經濟”的甜頭，收獲了天南地北的“新伯樂”
開春，陽光明媚。浙江紹興嵊州萬畝茶園裏，一壟壟茶樹綠意盎然，不少嫩芽嶄露頭角。今後，這批新鮮綠茶將在“嵊情家味”區域公用品牌的加持下，飄香海內外。
在消費品競爭激烈的當下，地方“土特産”如何“出圈”？
地處浙東的嵊州盛産茶葉、香榧、桃形李等多種特色農産品，是首批中國特色農産品優勢區。記者最新獲悉，該市近期打造區域公用品牌“嵊情家味”，意在集結嵊州地區“好味道”，“組團”闖消費市場。
“嵊州全市共有農業特色基地95.3万亩，已形成水稻、茶叶、花木、果蔬、畜禽、香榧、竹笋等農業支柱产业。其中，茶叶、香榧、桃形李、小吃这四大产业发展势头最为强劲。”嵊州市人民政府副市长宁春在日前召开的嵊州市区域公用品牌新闻发布会上介绍道。
尤其是嵊州茶葉，素以“一圓一扁”著稱，當地現有茶園面積21萬畝，從事茶葉生産人員超過20萬人，珠茶出口量占到全國總量的60%。其中，當地打造的“越鄉龍井”名列全國茶葉區域公用品牌前茅。
不过，農業产业振兴，不能光靠“单打独斗”。让优质农产品持续开拓海内外市場，或要“抱团取暖”。
據甯春介紹，當地要打造“1+1+3”品牌生態矩陣，包括打造“認證型”區域公用品牌“嵊情家味”，打造1個優勢産業品牌“越鄉龍井”和桃形李、香榧、嵊州小吃等3個特色産業品牌。
接下來，當地還將擴大“吆喝”範圍，走進北京、上海、廣州等地，以區域公用品牌爲核心元素，開展“快閃”等豐富活動，讓特色産品“出村進城”，走向千家萬戶。
實際上，地方政府打造“區域公用品牌”並不少見。
從浙江看，“麗水山泉”開啓“賣水模式”，爲麗水“山”字系區域品牌再添新成員；淳安“千島農品”發布7項14個品類團體標准，以統一標准提升品牌效益；“新昌優選”集納山區縣特色資源，目標創造産業價值超3億元……
这些年来，浙江農産品以區域公用品牌爲牽引，嘗到“品牌經濟”的甜頭，收獲了天南地北的“新伯樂”。
记者观察到，建设区域公用品牌是助力农产品“出圈”的新模式，通过集聚零散产品为规模产品、集聚小众产品为产品矩阵，不仅有助于倒逼地方农产品规模化生产，提升农产品质量，同时也能借助品牌溢出效应，让农产品闯出“大市場”，帮助农民增收致富。(记者 项菁)
