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長白山人參以品牌化塑造托舉起百草之王價值高地。

黨的十八大以來，“長白山人參”作爲吉林省的品牌代表，作爲中國國家地理標志産品，以品牌化塑造托舉起了“百草之王”的價值高地。
 
品牌塑造 起步即冲刺
 
世界人參看中國，中國人參看吉林。吉林省長白山的廣袤原野、茫茫林海，自然環境優良。北緯40°帶獨特的冷濕自然生態環境及肥沃深厚的腐殖黑土，最適宜人參生長，也造就了世界公認的優質人參主産區。根據公開數據顯示：吉林省人參産量分別占全國和世界人參總産量的70%和60%以上。
 
2009年，“長白山人參”成爲在國家工商總局注冊使用的證明商標，並制定了“長白山人參”地理標志保護産品的國家標准，爲“長白山人參”區域公用品牌的運營建設奠定了基礎。
 
2011年，吉林省政府出台了《吉林省人民政府关于振兴人参产业的意见》，在全省实施人参产业振兴工程，“长白山人参”成立了品牌管理委员会，明确了品牌建设实施步骤等。举全省之力打 造“长白山人参”品牌、实施品牌发展战略，成为吉林省“十二五”发展规划中明确提出的战略重点。
 
2012年7月17日，吉林省政府正式授权吉林省长白山人参有限公司为“长白山人参”全国独家品牌运营商，并赋予了协助政府职能部门，即打造和树立品牌形象、开展品牌宣传推介和品牌産品线上线下营销渠道建设等职责。
 
引入現代品牌化運營模式，實施全國獨家品牌授權，拉開了“長白山人參”品牌市場化運營的序幕。商標注冊確立了“長白山人參”品牌的獨有屬性，而品牌塑造則是提高市場認知度和價值最大化的一個長期過程。長白山人參産業集團董事長王淑範介紹，“長白山人參”品牌運營打造工作，從品牌價值定位、形象重塑、傳播策略、實施路徑等方面進行深度謀劃，重新制定了品牌戰略框架，制定了統一的品牌形象識別系統等，加快品牌建設進程。
 
为确保“长白山人参”品牌産品“品系纯正品质优良”，从原料参选取到农残药残重金属检测，从生产加工到市場终端销售渠道，每一个环节都严格按照“长白山人参”制定的标准执行，打造了三级质量溯源体系，建立了全产业链服务平台，实现了“长白山人参”产品可全程追溯。
 
截至目前，“长白山人参”品牌已申报了92个国家和地区的国际商标保护，先后获得我国区域農業品牌领域的诸多权威奖项。
 
线上线下 全力推广
 
品牌推介是实现品牌影响力的主要抓手。2017年起，“长白山人参”品牌産品先后进驻 天猫、京东、淘宝、拼多多、等电商平台，实现了全网域运营销售。
 
2021年，在天貓滋補品類銷售排名中，吉林省長白山人參産業集團出品的“長白山人參”品牌位列第四位。
 
2022年，在澳门地区设立了公司开展跨境电商业务，把众多品牌産品源源不断的销往了广阔的外阜市場。
 
王淑范介绍，为加快专卖体系建设，先后在全国各大火车站、高铁站、机场以及各大城市主要街路，建立了品牌産品专卖样板门面店。在品牌宣传方面，“长白山人参”的报道不断出现在各大主流媒体和新闻客户端，长白山人参产业集团积极参与、组织各种展會等推介活动，宣传品牌。
 
此外，長白山人參産業集團于2017年啓動開展了“長白山人參”中國行活動。5年間，“長白山人參”在中國近百個城市留下了品牌的足迹。
 
吉林的人参 世界的品牌
 
品牌制胜，恒者笃行。十年来，“长白山人参”品牌産品以品系纯正、品质优良蜚声中外。
 
2019年在“中国農業品牌百县大会”上，“长白山人参”以190.48亿元品牌价值排名第一。2022年在中国区域農業产业品牌影响力指数排名TOP100第3位；2022年荣获“新时代区域農業品牌十年·卓越影响力品牌”。
 
如今，人参已成为吉林農業新兴支柱产业。吉林坚持保护与发展的原则，正在聚全省之力、汲各界智慧全力打造千亿级人参产业。
 
2021年，吉林省十四五规划中首次以“长白山人参”品牌名称制定吉林省人参产业发展规划；2022年6月，《关于加快推进全省人参产业高质量发展的实施意见》印发，明确提出全力打造“长白山人参”品牌；同年9月，国家林业和草原局、農業农村部等六部委联合印发《关于支持吉林人参产业高质量发展的意见》。
 
回顧品牌發展的十年，王淑範百感交集，“品牌的塑造不是一蹴而就的，涉及多個部門多個環節，更需要品牌運營商持之以恒的長期付出與能力。從品牌注冊到標准制定，從産品加工到全程監管，從田間地頭到市場營銷，從傳統銷售模式到互聯網+新零售模式的超前布局，橫向溝通與縱向協調，可以說‘長白山人參’品牌已經深深融入了我的血液和靈魂。”
 
关于未来的发展，王淑 范说：“以‘长白山人参’品牌为主的人参产业已上升为全省战略，甚至得到了国家的高度重视和支持，我们将一如既往地做好品牌培育和塑造，不断完善质量管控体系、产品质量追溯体系，确保品系纯正，品质优良。以持续深入、卓有成效的‘长白山人参’品牌运营，巩固和彰显‘世界人参文化源头、世界优质人参主产区、世界顶级人参品牌’的优势和地位，为民族人参产业振兴贡献应有的力量。”