湖南深入開展“品牌強農”行動，全省“一縣一特”農産品優秀品牌年産值破1000億元
“銷售額近500萬元，同比增長50%。”春節期間，祁東縣黃土鋪鎮三星村龍旺食品公司的黃花菜以及紅薯粉銷售火爆，公司負責人李海玉笑得合不攏嘴。
過去一年，相似情景比比皆是。
1.65萬公斤南縣小龍蝦1小時內被一搶而空；張家界莓茶亮相中國中部(湖南)農博會，現場簽約金額逾5800萬元；崀山臍橙開采首日，來自全國各地的訂單累計達2300多份……無一例外，這些農産品除了過硬的品質外，品牌響也是受消費者青睐的重要原因。
湖南深入开展“品牌强农”行动，立足资源禀赋、打造特色農業品牌，全省“一县一特”农产品优秀品牌年产值破1000亿元，带动基地农民腰包越来越鼓。
立足资源禀赋 打造特色農業品牌
“橋頭河的蘿蔔真是不錯!”隆冬時節，在漣源市橋頭河鎮新塘村蔬菜基地，種植大戶陽加軍忙著拔蘿蔔。
桥头河是全省農業特色小镇，以萝卜、白菜等蔬菜种植为主，独特的地理环境、悠久的种植历史让桥头河蔬菜成为市場抢手货。2021年，“桥头河蔬菜”获评我省“一县一特”优秀农产品品牌。
湖南地形地貌多樣、物種資源豐富。近年來，我省立足資源禀賦，大力實施“一縣一特”戰略，以農産品地理標志産品爲重點，引導各縣市區選擇最具優勢的主導産業予以培育，形成各具特色、競相發展、百花齊放的産業格局。
结合“一县一特”農業产业发展，湖南还大力发展农产品加工、休闲農業，促进農業全要素融合、全链条增值，创建国家级现代農業产业园8个、省级现代農業产业园37个、现代農業特色产业园899个。
值得一提的是，我省多地的特色農産品做成了富民強縣的大産業，取得良好經濟社會效益。據不完全統計，2022年，全省27個“一縣一特”農産品優秀品牌産值突破了1000億元。
抓稳产品品质 筑牢品牌建设根基
“對比外地水果，炎陵黃桃最特別，吃起來不淡不膩，甜度剛剛好，香味獨特、濃郁，吃了還想吃。”一位品嘗過炎陵黃桃的遊客表示。
“不擔心楊梅上有農藥殘留，新鮮楊梅味道好，吃起來更放心。”在靖州，類似感歎也不絕于耳。
提升農業品牌竞争力，品质是根基。近年来，湖南坚持质量优先、以品质塑品牌的理念，抓稳、抓牢农产品质量。
扎实推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，制(修)订農業标准3500余项。化肥、农药施用量连续6年保持负增长，统防统治和绿色防控覆盖率分别达43.3%、42.5%。发挥全省自然生态资源优势，以“一县一特”特色农产品为主，全省绿色食品、有机食品、农产品地理标志认证数达到3558个，增幅居全国前列。
此外，湖南还全面推行农产品质量安全追溯管理。深入推行“两证+追溯+保险”管理模式，目前98个县市区整体推进追溯体系建设，1.6万家企业应用国家追溯平台；5797家農業企业、14218个品牌农产品纳入农产品“身份证”平台，实行“一品一码”赋码标识，实现“一县一特”品牌农产品全覆盖。
嚴監管、高標准讓“湘江源”蔬菜異軍突起，成爲粵港澳大灣區深受歡迎的品牌。在新田縣東升農場有限公司蔬菜基地，人們忙著將菜心、芥藍等分揀、打包、裝車。第二天，這些蔬菜將出現在香港市民餐桌上。
“新田縣富硒蔬菜播種面積達22萬畝，已建成粵港澳大灣區‘菜籃子’基地16個。”新田縣副縣長周宏武介紹，全縣蔬菜出口量逐年增長。據悉，2022年我省供港、澳蔬菜總值達10.79億美元，比上年增長17.67%。
拓宽展销渠道 推动农产品“走出去”
品牌是优质農業的代名词，是农产品开拓市場的“利器”。
近年來，湖南以線上、線下各類平台爲抓手，不斷拓寬農産品展銷渠道，不少“湘字號”農産品已從“養在深閨”華麗轉變爲“誰人不識”。
兔年伊始，在麻陽苗族自治縣高村鎮大比坳村，果農莫小金忙著將倉庫裏的冰糖橙裝箱、稱重、發貨。“這幾車果子是專供電商平台的。”莫小金介紹，自2019年開辟線上銷售渠道以來，村裏的果子越銷越好，麻陽冰糖橙的名氣也越來越大。
依托省优质农产品产销对接綜合服务中心、省脱贫地区优质农产品展示中心等线下平台，联合“湘农荟”“芒果云”等线上平台，2022年，湖南先后举办永顺莓茶、靖州杨梅、麻阳黄桃等以“一县一特”为主题的農業品牌推介活动，为县域优质农产品“走出去”搭起桥梁。
湖南还积极策划举办各种農業展會，进一步助推湘品出湘、出海。2022年，第二十三届中国中部(湖南)農業博览会在长沙举行，吸引4078家企业、1.6万余种产品参展，邀请到会采购商和专业观众5万余人次，现场销售额达5.16亿元。
目前，湖南已打造湖南紅茶、湖南茶油、湖南辣椒、“湘贛紅”等7個省級區域公用品牌，培育了湘九味、五彩湘茶、洞庭香米等5個産業集群品牌和27個“一縣一特”優秀農産品特色品牌，搭建起省級區域公用品牌、片區公用品牌、優勢特色産業集群品牌，以及一大批企業品牌、産品品牌共同參與、多輪驅動、梯次發展的金字塔式品牌體系。
當前，湖南各地大力開展地方名菜、名店、名廚、名優食材培育行動，以小餐桌撬動大市場、小飯碗帶動大産業，推動“湘字號”農産品走向更廣闊的市場。
放眼三湘大地，農業品牌已成为湖南品牌一道靓丽风景。在農業品牌加持下，我省粮食和重要农产品供给稳定，乡村面貌明显改善，农民生活芝麻开花节节高……一幅幅产业兴、乡村美、农民富的画卷徐徐展开。(记者 张尚武 李成辉 张航)
