苹果财报业绩不佳 四年来营收首降，京东iPhone 14 Pro直降800元。
红星资本局2月6日消息，5日晚间有市場消息称，苹果计划从2月5日起推出活动，iPhone 14 Pro系列全部版本将迎来700元降价优惠，起售价仅7299元。活动截止日期为4月1日，降价范围几乎覆盖所有授权门店。
红星资本局发现，目前苹果官网上iPhone 14 Pro系列售价并未发生变化，iPhone 14 Pro起售价仍为7999元，iPhone 14 Pro Max起售价仍为8999元。
而在京东上，iPhone 14 Pro系列领券立减800元，起售价7199元。京东客服对红星资本局表示，该活动自2月5日零时开启，暂定截止日期为2月17日。
有分析認爲，此次iPhone降價或與其最新財報業績不佳有關。北京時間2月3日，蘋果發布了2023財年一季報(即截至12月31日的2022自然年度四季報)，營收利潤雙降。
財報顯示，蘋果第一財季總淨銷售額爲1171.54億美元，同比下降5%，這是蘋果自2019年以來該季度營收首次同比下滑。期內淨利潤爲299.98億美元，同比下降13%。本季度毛利率爲43%，同比下滑0.8%。
具體來看，報告期內，除iPad營收和服務收入同比增長，iPhone手機、Mac電腦、可穿戴等終端硬件均出現了下滑。其中，iPhone銷售額爲657.75億美元，較上一財年同期的716.28億美元下降8%。
經多次下調預期後，2022年12月，摩根士丹利預測蘋果iPhone第四季度出貨量爲7550萬部。但據市場研究機構Canalys日前發布報告稱，2022年第四季度，iPhone在全球市場出貨量僅爲7320萬台，同比下降11%，低于此前市場預期。
苹果方面表示，业绩下滑主要是受供应链的影响。苹果公司CEO库克表示，第一财季业绩下滑主要受到三方面因素影响，分别是美元保持强势、影响iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供应链生产问题，以及整体宏观经济环境。疫情、芯片短缺确实让过去三年非常艰难，目前已经供应充足。
值得注意的是，盡管營收下滑，但在手機行業的同行面前，蘋果依然強勢。據Canalys報告顯示，2022年第四季度全球智能手機出貨量下降18%，跌至2.97億部。在全球手機市場需求疲軟下，2022年各廠商的總出貨量不足12億部，導致全球年出貨量下降12%。
在此背景下，2022年全年，蘋果鯨吞了全球智能手機市場85%的營業利潤份額。出貨量方面，蘋果iPhone年出貨量達2.32億部，基本和2021年持平，是前五大手機廠商中唯一正增長的公司。另外，去年蘋果手機出貨量占比達19%，位居世界第二。
