寶潔爲何加碼大灣區。
在近日舉行的廣東省高質量發展大會上，寶潔(中國)公司全球執行總裁、大中華區董事長兼首席執行官許敏表示，擬將國際貿易供應鏈控制中心從歐洲搬到廣東，負責《區域全面經濟夥伴關系協定》(RCEP)、“一帶一路”相關國家等市場的進出口業務管理服務。
迄今爲止，中國已成爲寶潔全球第二大區域市場。近年來，寶潔持續加碼在中國的投資，不僅在廣東建設了亞洲最大的生産基地，組建了總部管理團隊，還立足創新發展推出了一系列舉措。
2017年，寶潔斥資1億美元在廣州設立中國數字創新中心，配備了400多名數字技術專家，通過大數據賦能消費者洞察和産品創新；2019年，寶潔又投資6億元人民幣建設新智造中心，實現工廠高效直發，使供應鏈效率和消費者體驗得到大幅提升；2021年7月30日，寶潔大中華區智能技術創新中心正式啓用，成爲全球三大智能技術創新中心之一，也是亞洲首個專門從事智能制造和供應鏈全鏈路技術創新的研發機構。此次國際貿易供應鏈控制中心的搬遷，更展現了寶潔以大灣區爲核心，進一步輻射歐亞市場的戰略布局。
寶潔對中國市場的重視程度顯而易見。不過，從2022年財報來看，寶潔短期內在中國市場的發展仍面臨不少挑戰。2022財年，寶潔在大中華區的有機銷售額同比下降4%，四季度下降11%。究其原因主要在于兩個方面。其一，新冠疫情的暴發給全球經濟蒙上了陰影，中國消費市場也有降溫；其二，大批中國本土品牌崛起，對其市場份額帶來了較爲嚴重的沖擊。想要繼續在中國消費市場中占有較大份額，寶潔需要進一步研究中國消費升級以及大小衆市場分化的趨勢，緊跟消費者個性化、多樣化的消費需求，保證旗下産品更新叠代速度，生産出更加符合消費者“口味”的日化産品。
就如何持續優化提升在華業務，許敏認爲，重點在于三點。首先，繼續加大對數字化投入，推出更多爆款産品，引領消費升級。其次，提升品牌力、全渠道運營能力和供應鏈水平，加強品牌建設，拓寬銷售渠道，加快直播電商項目建設，持續引入更多新技術、新産品。最後，大力推進綠色低碳發展，推動
