各種品牌發布和推介活動次第登場，參展單位爲提升品牌影響力各顯神通
冬日海南，瓜果飘香。正在举行的2022年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上，1200家企业、2000种品类的农产品参会参展。作为全国唯一的冬季热带農業展會，冬交会也是農業品牌展示和推广的重要平台。
本届冬交会上，地方政府和企业打造農業品牌的意识更强、动力更足，各种品牌发布和推介活动次第登场，参展单位在借助展會提升品牌影响力上各显神通。从冬交会可以洞见品牌力量越来越成为農業高质量发展的重要推动力。
——做足生態文章，讓品牌更“綠”。
走進本屆冬交會展館，一系列主打生態牌的農産品品牌LOGO以最醒目的方式呈現，令人眼花缭亂。河南農産品展區內人頭攢動，信陽毛尖、禹州粉條、封丘樹莓汁等河南特色農産品吸引著衆多客商，河南好物在這裏可以“一網打盡”。
“市場对绿色和生态农副产品的需求与日俱增，产品越生态，效益越红火。这次我们挑选了31家绿色品牌企业整体组团来参展，产品不仅代表河南特色，更代表着绿色健康。”河南农产品展区负责人樊恒明说，生态就是最好的品牌，希望借助冬交会进一步拓展市場，打响河南農業品牌的知名度。
綠色農産品的聯袂展出，讓河南館成了冬交會上的一個亮點，既收獲了訂單也賺足了眼球。
——創新營銷策略，讓品牌更“鮮”。
創新營銷也是品牌塑造的重要環節，部分企業通過找准市場需求、優化生産銷售模式，不斷爲自己的品牌增色。
海南符氏食品有限公司推出的一款鮮榨花生油産品，吸引了不少目光。這款花生油産品承諾在消費者下單後的7天內新鮮生産，並及時通過物流郵寄，以滿足消費者對食用油保鮮的品質需要。
該公司品牌中心總監王英說，消費者對農産品品質要求不斷提高，企業也敏銳感知到這一點，推出了這款定制花生油産品。消費者在網上下單後，企業會根據訂購量科學安排生産，無論訂單量多少，都保證所有消費者購買的産品在7天內新鮮生産。“我們把這一承諾印在産品的外包裝上，希望這樣的生産營銷手段創新能成爲我們産品的最鮮明特征，進一步增益我們的企業品牌。”王英說。
——挖掘文化底蘊，讓品牌更“厚”。
文化是農業品牌最深厚的内涵和底蕴。通过挖掘文化元素，一些农副产品不断提升品牌影响力和市場竞争力。
海南五指山丽雅黎家酿酒合作社，在本届冬交会上带来了他们的品牌産品山兰糯米酒，这是独具黎族少数民族文化元素的产品。这家成立于2018年的合作社，利用五指山市非物质文化遗产项目“黎族传统酿酒技艺”生产山兰酒，从一个小作坊逐步发展成为当地第一家具有完备生产资质的山兰糯米酒厂家。
尽管目前年产能还只有9万斤左右，但合作社负责人罗文军对酒厂的发展前景充满信心。“我们是農業品牌建设的受益者，未来我们还要在丰富产品文化内涵上下功夫，不断提升品牌的影响力，带动更多黎族百姓走上致富路。”罗文军说。
——展現地域特色，讓品牌更“特”。
本届冬交会上，文昌鸡、五指山红茶等11个优质农产品区域公用品牌集中发布，成为展會的一大亮点。这些品牌各具地域特色，地方政府期望借此推动各特色产业形成合力，抱团发展。
文昌雞是海南最負盛名的傳統名菜，發展文昌雞産業是當地助農增收的重要工作。“公用品牌的發布，有利于進一步提升文昌雞的知名度、影響力和品牌效益，從而帶動文昌雞産業的發展。”文昌市副市長王廷太說，目前文昌有1776家文昌雞養殖場，年産文昌雞7579萬只，總産值近25億元。
爲做大做強文昌雞産業，當地打造的勞務品牌“文昌雞師傅”也亮相冬交會。這一勞務品牌涵蓋文昌雞全産業鏈，從種苗培育、繁殖養殖到食品加工、烹饪制作以及餐飲門店等環節，與文昌雞公用品牌互爲呼應、相互促進。
本届冬交会还设置了圆桌对话等研讨活动，探讨如何走好品牌强农之路。海南省農業农村厅相关负责人表示，農業品牌是農業农村现代化的重要标志，目前海南全省上下正在通力打造全品类农产品区域公用品牌，品牌建设力度不断加强，成果不断涌现。（记者 涂超华 吴茂辉）
