廣東陸豐發布“百味陸源”區域公用品牌。
乡村振兴，产业为要；产业振兴，品牌先行。发展品牌農業、推进区域公用品牌建设，是提升陆丰市农产品知名度、实现品牌溢价的有力举措，是优化调整農業结构、促进三产融合的有效途径，也是推进乡村振兴、提升農業产业化水平的重要抓手。“百味陆源”将以陆丰优质农产品为基础，打造成为引领产业融合、助力農業高质量发展和乡村振兴的闪亮名片。
陸豐物産豐富，甘薯、絲苗米和海産品久負盛名，如何進一步提升這些優質産品的知名度，讓其變成英德紅茶、新會陳皮等一樣的知名區域公用品牌。11月28日，由廣東省陸豐市人民政府主辦，陸豐市科技工業和信息化局承辦的“陸豐市區域公用品牌新聞發布會暨陸豐農特産品推介會”在廣東省汕尾市城區舉行。發布會上推介了陸豐區域公用品牌“百味陸源”及其三個子品牌“陸薯潤豐”“陸穗年豐”和“臻味鮮豐”，現場展出了多款陸豐特色農産品。
以品牌促發展，陸豐有必要打造區域公用品牌
区域公用品牌经常被称为一个区域的“金名片”，对这个区域的形象、美誉度、旅遊业发展等都起到积极的作用。比如英德红茶，新会陈皮，翁源兰花，德庆贡柑，从化荔枝等。
陆丰市具有良好的区位及得天独厚的自然资源优势，这里土地平坦、土壤肥沃、水源丰富、光照充足、气候适宜，出产众多知名的农副产品，近两年，高美竹笋、南塘花生，竹牙香米，陆丰黄牛等先后入选了省農業厅的“粤字号”農業品牌目录。同时，陆丰市正在建设甘薯、萝卜、海鲈鱼、黄牛等多个国家级、省级产业园。
以區域公用品牌的形式助推陸豐甘薯、稻米、海産品等産業發展很有必要。陸豐市人民政府辦公室副主任張超嘉出席發布會並表示：“區域公用品牌的打造對于進一步展示陸豐資源禀賦、曆史文化、産業優勢和推動陸豐電商高質量發展將起到重大助推作用。”
同时，陆丰具备打造区域公用品牌的基础。今年8月30日至9月1日，陆丰市科技工业和信息化局组织汕尾市新创電子商务有限公司、广东农联电商、广东财经大学、广东省农科院等专家团队（以下简称“专家团队”）对陆丰市各类型主体进行了品牌建设调研及座谈，调研对象包括陆丰市農業农村局、团市委、文广旅体局、供销社等有关部门，具有代表性的農業产业企业、直播电商企业及人文历史景点等。经过调研，专家组对陆丰市品牌建设现状、各部门相关工作开展情况及企业对区域公用品牌建设的需求进行了了解，掌握了陆丰市地理位置环境、产业结构、人文历史资源等情况。调研完成后，专家团队对陆丰市区域公用品牌建设的方向和目标任务进行了具体研讨和方案制定。专家组认为陆丰市具备较好的产业基础和丰富的农特产品资源，具备打造区域公用品牌的基础。
本次以区域公用品牌子品牌形式推介的陆丰甘薯、稻米、海产品久负盛名。“陆薯润丰”子品牌聚焦陆丰甘薯，陆丰甘薯全国知名，种植历史悠久、种植规模宏大，又有国家级農業产业园建设为契机，提供科技加持，甘薯已成陆丰全市产业振兴重要板块。“陆穗年丰”主打陆丰稻米，陆丰气候四季宜人，光照充足，雨量充沛，水资源丰富，得天独厚的生态环境造就了全国名特优新农产品“陆丰市丝苗米”，熠熠闪耀在陆丰物产库。“臻味鲜丰”讲述陆丰海产故事，甲子港曾是久负盛名的全国九大渔港之一，盛产的海胆、生蚝、石斑、螃蟹、鳗鱼、马鲛、虾姑、鱿鱼干等闻名遐迩。千百年来，海边的人们凭借独有智慧，把海的鲜味牢牢锁住，尽享大海的馈赠。
陸豐將從5個方面持續強化和提升區域公用品牌
活动现场，广东省電子商务协会副会长、广东农联電子商务有限公司执行董事李华强作为陆丰市区域公用品牌推荐人，以连线的方式向与会者讲述陆丰区域公用品牌的故事。
據李華強介紹，專家團隊根據調研情況及各方需求，設計了陸豐市區域公用品牌及前期的3個子品類品牌，從區域公用品牌命名、品牌宣傳口號、品牌形象、品牌應用等多方面進行了整體包裝及設計，大大地提升了陸豐特色農副産品的形象與價值。
“百味陸源”區域公用品牌及各品類子品牌的應用場景很多，以後會越來越多的陸豐産品包裝設計，如名片等辦公用品、日常用品、運輸車輛，宣傳海報、餐牌等，更多周邊産品，將隨著區域公用品牌的深化逐步推出，甚至一些品牌文創産品等。
據介紹，下一步，將從5個方面持續強化區域公用品牌的應用範圍和提升區域公用品牌的影響力，讓區域公用品牌在産業提升方面持續産生更大的作用。
首先是完善體系，將完善區域公用品牌VI體系，形成區域公用品牌形象矩陣。在已經形成的應用場景下，進一步豐富區域公用品牌的及子品牌的應用場景，在不同渠道場合下讓消費者能夠更好地感受到“百味陸源”區域公用品牌。
其次是建立聯盟。建立區域公用品牌企業聯盟，擴大區域公用品牌應用範圍。在已經授權應用的企業基礎上，不斷擴大“百味陸源”區域公用品牌及子品牌在企業的應用，讓更多的陸豐企業應用區域公用品牌，建立公用品牌企業聯盟，抱團推動“百味陸源”區域公用品牌的影響力提升。
再次是加大宣傳。加大區域公用品牌宣傳推介，提升區域公用品牌的影響力。借助線上線下渠道，整合各方資源加大“百味陸源”區域公用品牌宣傳力度。
第四是挖掘産品。挖掘陸豐市內優質産品，篩選50至100個符合標准的區域公用品牌主推産品名錄。借助“百味陸源”區域公用品牌力量，激活陸豐市生産企業活力，促進優質産品的挖掘。
最後是深化制度。深化區域公用品牌管理制度，明確區域公用品牌保護機制和違規退出機制。建立“百味陸源”區域公用品牌保護力度，建立長效保護機制，確保使用企業的合法權益，同時讓危害和破壞區域公用品牌的不法企業不能渾水摸魚和濫用區域公用品牌。
在活动现场，陆丰植物龙生态農業发展有限公司等11家公司参加了区域公用品牌的授牌仪式，成为首批陆丰区域公用品牌的首批授权企业，5家广告公司与陆丰电商公共服务中心签订协议，进行区域公用品牌宣传推广。
汕尾市商务局相关负责人，陆丰市人民政府、市科工信局、市委宣传部、市農業农村局、市供销社、团市委、市邮政局、市财政局、市人社局、市市监局、市文广旅体局等部门相关负责人，相关企业，各新闻媒体参加了本次活动。
