品牌發聲之余,百果園10個官方抖音賬號同步開啓了一場14小時不間斷直播,推廣應季國産好水果
金秋十月,瓜果飄香。10月17日,百果園第三屆國民水果節(以下簡稱“水果節”)正式啓幕!此次水果節百果園以“國貨當自甜”爲主題,發布了“中國水果地圖”,並在17-18日連續兩天在全國門店及線上渠道開展全場7.9折(特價商品除外)的市場活動,帶領著消費者們進行了跨越祖國山河的國貨水果尋味之旅。
“之所以將主題設定爲‘國貨當自甜’,主要想通過國産水果贊美祖國大美河山,贊美水果由內而外的自然、甜蜜。這裏的甜有幾層意思:百果園選品,優中選優,讓“甜”更甜;通過上遊幫扶,體現讓果農增收的甜;通過土壤改良、品種改良、種植技術體系研究等,體現生態和美的甜;通過門店店員與顧客建立感情鏈接,鄰裏互助,體現水果的人情味,撫慰人心的甜。”百果園相關負責人解釋道。
近年來,不少進口水果走上國人餐桌。然而鮮有人知道,中國的水果種植面積和産量近年來一直穩居世界第一,許多國産好水果並未被大衆熟識。身爲國家重點龍頭企業,百果園希望通過一系列豐富、創意的營銷舉措,讓消費者品嘗到中國好水果的同時,也讓世界看到中國好水果背後的故事。
在微信公衆平台上,百果園發布了一篇《中國水果地圖》的科普文章,深度介紹了中國東北、華北、華東、華中、華南、西南、西北等大規模水果産地的水果品嘗圖鑒,並通過一支名爲《國貨當自甜》的紀錄片同步展現了國産水果發展現狀以及果業人奮鬥不息的面貌。通過一篇科普文和一支紀錄片,百果園不僅展現出了中國作爲水果大國的全景與實力,而且讓更多人看到了多年來像百果園這樣一批又一批的果業人深入深山,走進戈壁,埋首田間才最終把各地好水果帶上餐桌的艱辛與不易。
品牌發聲之余,百果園公司10個官方抖音賬號同步開啓了一場14小時不間斷直播,覆蓋推廣應季國産好水果。直播分會場包含福建、貴州、成都、廣州、西安、上海、合肥等地。同時爲了調動全國各地消費者的熱情,全國直播針對猕宗綠果、晚三月水蜜桃等精品水果進行了大促,如0.99元起限量秒殺活動,累計總曝光人數超千萬。
活動當天,百果園聯動了白象、周六福、小龍坎等多家知名國貨品牌在微博發聲,全面造勢同步引爆聲量;並在全渠道開啓了一場持續兩日的7.9折購水果活動(特價商品除外),全面惠讓消費者。此外,百果園還通過邀請超40名達人探店,發起內部員工種草好水果等一系列舉措,在小紅書、微博等時下熱門的社交平台上實現口碑傳播。
據了解,百果園首屆國民水果節開啓于2020年10月,是百果園助力消費回暖,幫扶欠發達地區果業發展的暖心之舉。三年間,無數國産好水果在百果園的努力下走出産地,走上人們的餐桌。“未來也將會有更多響當當的國貨,更多高品質果蔬架起産地與消費者溝通的橋梁,利生態的同時,讓整個産業和諧發展。”百果園相關負責人最後補充道。
