要想用好地理標志，生産者需持續在産品質量上下硬功夫，切不可因小失大，貪一時之利，毀品牌發展
近日，國家知識産權局發布公告稱，生産安吉白茶、甯夏枸杞等16個産品的75家企業，獲准在其生産的相關産品上使用地理標志專用標志，獲得地理標志産品保護。這意味著，75家企業生産的農産品已受到法律保護，相應的，其産品質量也需滿足一定要求。地理標志農産品在品牌建設、農民增收、鄉村振興等方面有著重要意義，而品質保證是實現這些意義的基礎。發展地理標志農産品，能讓市場上的高品質農産品多起來，既利于産品生産銷售，爲生産者增收，又利于消費權益保護，給消費者更好體驗。
地理標志農産品，是指産自特定區域，經國家審核批准以地理名稱進行命名的農産品。其具有的質量、聲譽或其他特性取決于産地的自然環境和人文因素。我國疆域遼闊，不少地區得益于適宜的自然條件和特殊的人文環境，産出的農産品在口味、品質等方面頗具價值。比如，河南信陽的毛尖茶、山東煙台的蘋果等，都是得到顧客青睐的地理標志農産品。
食品安全大于天。農産品質量一端連接著消費者，與消費者的健康權等息息相關，另一端連接著生産者，與生産者的收入直接挂鈎。當下，農産品的食品安全問題時有發生，其中一部分主觀原因是生産者惡意生産劣質産品。有了地理標志的保護，可以更好規避此類問題發生。
首先，法規對地理標志農産品的生産者和生産流程有明確要求。長期以來，一些特色農産品雖然在市場中形成了不錯口碑，但尚未形成品牌。地理標志農産品以明確的概念、標准的流程定義特色農産品，並對産地、土壤、田間管理和加工等作出量化要求。此外，還從登記、注銷兩方面對使用地理標志的生産企業加以規定，有助于保障産品安全、保持品質穩定。
其次，产业链支持也是保证地理标志农产品品质的重要因素。5月底，農業农村部发布通知，明确今年在全国范围内重点支持200个地理标志农产品发展，要求以产品为主线、全程质量控制为核心，强化全链条质量安全监管。这对地理标志农产品在加工、运输、储存等各环节提出了更严格要求。
除生産、運儲等環節外，在消費環節，地理標志同樣可以給消費者甄選帶來幫助。地理標志農産品申請具有一定標准，從特色農産品“升級”到地理標志農産品，需要經過形式審查和實質審查。只有符合條件，才能被允許使用地理標志。地理標志認證可以對農産品的産地來源、産品品質進行有效劃分。這有助于減少以假亂真、以次充好現象，爲消費者選擇提供了篩選依據。
當然，地理標志農産品並非破除農産品質量問題的“萬能鑰匙”。主要是因爲其在使用過程中仍然存在一定問題，比如，由于曆史原因，部分地理標志名稱在認證之前已經被企業注冊爲相似或相同商標，名稱使用混亂；有的生産者在利益驅使下，無視法律，冒用、混用地理標志，導致産品質量良莠不齊；等等。
要想用好地理标志，生产者需持续在产品质量上下硬功夫，要算长远账，切不可因小失大，贪一时之利，毁品牌发展。有关部门应继续做好地理标志保护，在审批、使用等环节为企业提供便利服务的同时，也要强化监督，打击违法犯罪行为。（作者 包元凯）
