從土豬育苗養殖到屠宰、再到熟食加工上市，是天福號深耕原生態食材，爲品牌煥新而做的一次努力
6月12日，天福号新品土猪肉熟食系列产品在北京盒馬鮮生超市首发上市。 “从土猪育苗养殖到屠宰、再到熟食加工上市，是天福号深耕原生态食材，打造健康品质生活，为品牌焕新而做的一次努力。”北京天福号食品有限公司总经理刘刚表示。
此次選擇北京盒馬鮮生超市進行天福號新品首發，挖掘品牌間的多面契合點，既發揮新零售渠道優勢，也是出于兩個品牌對回歸健康食材，打造品質生活理念的共同認可。
北京盒馬鮮生天福號土豬熟食專櫃
布局原生态养殖 打造品质生活
早在2019年，天福號便開始在全國範圍挑選土豬養殖基地，籌備擴大産業規模，增加養殖、屠宰産業板塊，以全産業鏈模式，實力見證“誠信爲本，品質是天”。而最終入選的四川省雅安市寶興縣夾金山地區，這裏植被豐富，全縣森林面積194萬畝，95%以上的森林爲原始森林，植被覆蓋率達72%。這裏雪山環抱，溪水潺潺，生物多樣性豐富，是世界上第一只大熊貓的發現地，夾金山也是中國工農紅軍二萬五千裏長征翻越的第一座雪山。天福號土豬系列産品的原材料全部來源于這一“天然養殖場”。
天福號土豬養殖基地實拍
在这里养殖的土猪，采用农户放养，减少了土猪生长过程中的人为干预，整个生长周期近1年。土猪可以自由奔跑在夹金山高海拔的原始森林之间，呼吸着清爽干净的空气，饮用甘甜清澈的山泉，吃的是野果与农家蔬菜，在森林草甸、蓝天碧水间自由生长，可谓名副其实的“阳光猪”。“我们采用这种原生态的养殖方法，让土猪有充分的时间来沉积脂肪，从而使猪肉的口味更丰富，口感柔软，从而感觉味道更好吃，肉更香。” 据相关负责人介绍，天福号用这种原生态土猪食材，通过百年传承的地道工艺对其进行加工，从而碰撞出不一样的舌尖火花。
天福號西直門直營門店消費者正在購買土豬熟食
品牌升級的背後是用戶圈層的深度鏈接
記者在盒馬十裏堡店看到，天福號土豬熟食專櫃以原生態山林作爲主視覺的背景搭配“天賜之選”、“健康好味”燈箱，更有品牌IP豬小福坐鎮，專櫃前引起了不少年輕消費群體的關注。家住朝陽區的全職媽媽告訴記者，“現在最懷念的還是小時候吃到的那種純純的肉香，這種原生態土豬熟食打算買回去給家裏老人和孩子都嘗嘗。”
北京盒馬鮮生超市
除了産品品質的高度適配，天福號與盒馬鮮生在目標用戶圈層上的交集與融合，是促成此次首發合作的深層原因。作爲北京地區熟食行業的口碑品牌，天福號一直致力于爲用戶提供高品質的熟食産品，打造高品質生活方式爲己任，推出土豬熟食系列産品即是對這一理念的體現。在品牌內核相同的基礎上，天福號美味館以打造品質生活爲主線，串起了品牌雙方的基因連接點，精准擊中了在盒馬鮮生挑選産品的具有同樣“品質消費”偏好的消費者，這種強強聯合的營銷方式，既鞏固了雙方品牌印象，又增加了新的消費場景，擴大了原有的受衆群體，使得品牌價值相互影響滲透。
近年來，疫情加速了消費者的健康意識覺醒，促使消費者更加積極追求健康食品，品質生活成爲一種生活態度。傳承284年的百年老字號天福號通過此次土豬熟食系列的上市，開啓品牌升級煥新之路，未來天福號將繼續通過品質力與創新力持續爲産品賦能，打造更多健康、美味的餐桌美食，助力健康生活。
