海信電視將在中東非等優勢市場實現穩定增長，並聚焦歐、美、日市場，進一步在全球高端渠道實現突圍
中國品牌正在进入高端出海的关键时刻。3月29日，海信国际营销公司副总裁刘斌首次公开海信高端出海“三板斧”：高端产品布局方面，海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上，海信激光电视海外销量冲击翻番增长；技术研发方面，将在美国日本建立全新的家电研发中心实现产销研紧密协同；自主品牌建设方面，将在全球布局近百家高端品牌旗舰店，充分利用与消费者沟通的每一个触点，真正在世界叫响中国高端制造。
在全球市場，海信大家電品牌認知度和品牌資産呈現快速增長。根據益普索2019-2021年對全球18個國家的家電消費者連續調研數據顯示，海信大家電品牌認知度每年保持10%以上的增幅，三年間品牌認知度整體提升十個百分點；海信大家電品牌資産指數的增幅同樣顯著，三年間提升了54%。
刘斌表示，高端产品布局方面，2022年海信将持续在海外高端画质旗舰产品ULED电视上发力，通过研发驱动产品升级换代，推出8K、千级分区等高端产品，支撑画质领先、大尺寸的产品策略以提升高端占比，实现高端销售额同比增长40%以上。2022年，海信電視將在中東非等優勢市場實現穩定增長，並聚焦歐、美、日市場，進一步在全球高端渠道實現突圍。
海信将继续在全球市場大力推广激光电视，充分利用激光电视的差异化优势，将激光电视打造成海信的一张名片，海外激光电视将再次冲击销售翻番增长目标。2022年海外激光电视产品阵容将更加丰富，除了已有的100英寸和120英寸，会加推90英寸激光电视，同时全系产品阵容将增加如Dolby Vision画质增强技术，通过操作系统的全面升级用户体验。
劉斌介紹，爲了滿足日本、美國等高端市場的差異化産品需求，海信已籌備在當地建立全新的家電研發中心。後續會繼續加大投入和建設，實現産銷研的緊密協同，在技術發展前沿高地做好預研，充分洞察全球不同地域用戶的需求，更好得爲全球消費者服務。“隨著海信在各地市場的快速發展，我們也將視市場需求開設更多的海外研發和基地，以滿足並契合各區域各國家日益增加的市場需求。”（張陽）
