近年來，東阿阿膠強勢“入局”大健康産業，通過品類創新、數字化轉型和品牌效益推動産業升級
9月26日，在“聚·耀未來”——西普盛典上，“2020-2021年健康産業•藥品品牌價值TOP50”揭曉，中華老字號東阿阿膠蟬聯桂冠，品牌價值145.89億元，品牌力持續領跑。據悉，這是東阿阿膠自2015年以來連續七年榮登榜首。
在國家政策的極力推動與需求刺激的雙重作用下，大健康産業成爲經濟發展的新引擎，市場前景廣闊。健康新時代，優質品牌將被賦予怎樣的全新內涵與責任擔當？東阿阿膠在硝煙彌漫市場中的突圍之道，值得更多企業借鑒。
大浪淘沙，優質品牌榮譽上榜
品牌是決勝的法寶。“2020-2021年健康産業•藥品品牌價值TOP50”，主要從“市場價值、盈利預期”兩個維度對東阿阿膠的經濟價值和未來收益進行系統評估的結果。
同時，東阿阿膠榮譽入圍“2020-2021年健康産業•品牌發展指數”，該指數反映了東阿阿膠品牌競爭實力。本次評選，主要從“産品價值、市場價值、盈利預期、用戶贊譽”四個維度，運用系統、科學的4D-BES體系對東阿阿膠品牌進行立體的掃描和評估。
近年來，東阿阿膠強勢“入局”大健康産業，通過品類創新、數字化轉型和品牌效益推動産業升級。
2021年半年報顯示，公司實現營收16.87億元，同比增長54.01%；歸屬于上市公司股東的淨利潤1.496億元，同比增長278.10%。
振興老字號，激發創新動能
優秀的品牌能得到行業、市場乃至消費者的認可，與其藥品的療效、安全性以及多年的市場沈澱、消費者教育和堅持創新發展有著密不可分的關系。
那麽，東阿阿膠是如何做到在品牌力、産品力、渠道力和創新力持續鞏固和構建細分賽道的護城河？
抓好品牌建设才能推动产业迈上内涵式高质量发展轨道。东阿阿胶作为中华老字号企业，地处道地正宗阿胶发源地——山东省东阿县，拥有广泛认知的心智资源优势，被誉为滋补养生第一品牌。2021年5月份，东阿阿胶荣获中國品牌建设促进会发布的2021中國品牌价值评价中华老字号组第4名，同时东阿阿胶入选第二届山东名片品牌影响力TOP榜，获得“山东名片”称号。
東阿阿膠立足于功效優勢，旗下的阿膠、複方阿膠漿的藥理機制及臨床研究成果得到各方專家的認可。衆多科研機構和醫學、藥學等領域的專家借用先進的科學技術，發現阿膠在治療β-地中海貧血患者妊娠期貧血、肺功能低下模型的保護作用，治療卵巢功能不全、促進皮膚膠原蛋白吸收，及複方阿膠漿在抗疲勞、治療登革熱和抗化療引起骨髓抑制研究等方面的藥理作用。這也是東阿阿膠的産品質量得到消費者認可的主要原因。
同時，東阿阿膠作爲阿膠行業的領導者，在科研方面具有不可複制的競爭優勢。東阿阿膠建有科技部批准的“國家膠類中藥工程技術研究中心”，擁有“國家級企業技術中心”、“山東省膠類中藥研究與開發重點實驗室”、“山東省膠類中藥技術創新中心”等平台，承擔了中藥標准化專項、重點研發計劃等國家和省部級科研項目20余項，授權發明專利180余項，先後獲得山東省科技進步獎一等獎3項、中國專利獎優秀獎4項。
公司與國內外幾十所科研院所和大學院校，建立了優勢互補的産學研合作機制，在阿膠等膠類中藥研發、技術、人才、資源等方面處于行業領先水平。
在数字化转型发展的今天，东阿阿胶着眼数字经济，把互联网作为基础设施，綜合运用大数据、移动互联网、云计算、人工智能等技术，打通生产、营销等关键环节，线上线下(48.220, -0.05, -0.10%)相互融合，使产品和服务更好抵达消费者。同时构建私域用户池，建立高效低成本内容营销策略，激活员工渠道，实现全员营销。
站在“2020-2021年健康産業•藥品品牌價值top1”的新起點上，東阿阿膠將持續拓展品類滲透、提高消費者認知，同時找到針對性強、功效性強、粘性高的細分産品等新增長點。未來，東阿阿膠將以阿膠作爲基石産品，結合大健康行業發展趨勢與消費者需求，向更多功能性産品方向發展，實現從存量市場到增量市場的轉變。
