2021年，國産手機沖擊高端進入決賽階段。
經過十余年發展，華爲、小米、OPPO、vivo等國産品牌，已經能在全球範圍內與蘋果、三星同台競技，不過華米OV的優勢主要集中在中低端，即便是在國內，高端也長期是國産品牌的“禁區”。華爲曾一度站穩高端，但由于衆所周知的原因，不得不退出競爭。
小米OV們肩負起了國産手機搶占高端市場的使命，各家過去半年的發布節奏也頗爲密集。
去年最后两天，vivo 率先发布新款旗舰X60，携手蔡司打造影像系统;3月11日，OPPO发布FindX3，找来大导演姜文代言;3月23日，一加发布OnePlus9系列，牵手哈苏提升影像能力;3月29日，小米一口气推出小米11 Pro、11 Ultra和MIX Fold三款高端旗舰，同时带来自研澎湃C1 ISP芯片;6月18日，新荣耀发布荣耀50，并预告将于三季度推出新款Magic 3。
沖擊高端並非易事。國産陣營長期共用供應鏈，高通的芯片、三星的屏幕以及各自基于安卓優化的操作系統，産品上能區分的賣點似乎就只剩下影像系統。
于是過去一段時間我們看到，各家産品高端化，基本都是在影像系統上“內卷”，更多的攝像頭、更高的像素，而品牌打造上，還是找影像巨頭聯名、邀請明星代言的老路數。
結果就是，消費者大多只能感受到手機價格貴了，至于品牌形象，還是感覺“不夠高級”。
高價不能代表高端
國産手機紛紛入局高端後，消費者開始發現一個現象：國産旗艦手機的價格越來越貴了。
几年前，国产旗舰手机售价普遍在三千左右，顶配版也很少上探四千，但是今年，vivo X60 Pro 4498元起、一加9 Pro 4999元起、魅族18 Pro 4999元起、OPPO Find X3 Pro 5499元起……一个比一个贵。
廠商想做高端市場，手機配置和售價同時提高自然沒問題，但是價格提高後，多數國産旗艦機的市場反響並不如意。某些高端機型出現庫存積壓問題經常見諸媒體報道，現實是，華爲手機的高端份額大多讓給了蘋果，國內同行拿到的主要是中低端市場。
高價不代表高端，真正的高端是消費者對品牌的認可，並願意爲此支付溢價。而國産手機目前最大的挑戰就在于，大部分消費者並不想支付高價。如何提升品牌形象，撕掉“性價比”、“廠妹機”這類固有標簽是當務之急。
小米OV們對此看得清楚。2019年初，小米宣布實行“小米+Redmi”的雙品牌戰略，Redmi堅持極致性價比，小米則挺進高端。事後來看，這一戰略無疑是成功的。過去兩年，小米憑借豐富的産品矩陣，實現了對不同用戶群體的廣泛覆蓋，手機銷量重返全球前三;同時還依靠領先的技術、産品和服務的持續升級，在用戶心智中牢牢樹立了高端品牌形象。
今年三月底的春季新品发布会上，小米邀请日本著名设计师原研哉设计了新Logo，再次进行了彻底的品牌升级。从更深层意义上来看，这场发布会宣告了小米新十年的开启：全新推出的MIX FOLD折叠屏手机，是其在主营业务上的最新探索;同时宣布的造车决定，则顺势打开了未来的成长空间。
小米的雙品牌引來了OV們的爭相模仿。
與此同時，OPPO、vivo還在改變對外溝通方式。很長一段時間，OPPO、vivo的崛起被輿論歸結爲渠道與品牌策略的勝利，決心沖擊高端後，兩者開始由專注賣貨轉變爲更加強調技術能力。
去年5月，一加劉作虎被調回歐加集團，負責産品線打磨;11月，OPPO公布了最新的品牌信仰“科技爲人，以善天下”。與OPPO類似，vivo也開始強調自己是一家技術公司。
当然，无论是头部的小米OV，还是新独立的荣耀，改善品牌形象只是一方面，手机厂商围绕高端市場的争夺战，是涵盖品牌、技术(产品)、供应链和渠道的全方位綜合较量。
著名的木桶理论表明：一只木桶能盛多少水，并不取决于桶壁上最高的那块木块，而是取决于桶壁上最短的那块。放到当下的手机市場，这就要求小米OV们在冲击高端的过程中不能有任何短板，因为最终赢家必然是綜合能力最强的人。
全方位的綜合较量
芯片是最能體現廠商技術實力的標志，華爲高端P和Mate系列手機的成功，很大程度上得益于其自研麒麟芯片。
从2014 年开始，小米一直持续投入资金，研发澎湃处理器。旗下产业基金也频频出手投资国内芯片产业链上下游公司。雷军在小米十周年演讲中说，“澎湃芯片虽然遇到了很大的困难，但没有放弃”。
七年磨一剑。3月30日，小米正式发布了自研图像处理芯片——澎湃C1。由小米MIX FOLD首发的澎湃C1，是一款小米自研的专业影像芯片，在3A算法、暗光对焦能力和画质上进行了大幅提升，能带来更准确的自动白平衡、自动对焦、自动曝光和成像质量。
OPPO、vivo也有各自的芯片研發計劃。多家媒體曾報道，OPPO三年投入五百億的“馬裏亞納計劃”，而vivo則與三星聯合研發手機處理器。
由于技術難度和資金需求量都極其巨大，研發芯片注定是一場需要長期堅守的旅程。當前，國産廠商的技術比拼集中在影像、屏幕顯示、快充等方面，公允的說，小米OV都達到了相當高度，且各有優勢。
供應鏈能力是另一項比拼的重點。中國手機行業從功能機向智能機轉換時期，曾誕生過衆多品牌，但如今只剩下華米OV等少數幾家，其中的很多中小品牌正是因爲供應鏈掌控能力的薄弱而倒下。
一部手機需要大量零部件，其中僅芯片就要上百顆，芯片數量直接關系到手機産量。而當前全球範圍內的芯片短缺，是對手機廠商供應鏈能力的又一場大考。
小米是供應鏈管理的佼佼者。芯片短缺考驗廠商對供應鏈的預測能力，據小米公司高級副總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰透露，“小米骁龍888備貨量可能是中國所有廠商加起來乘以二，骁龍870也是別人的兩倍。”
強大的渠道同樣不可或缺。小米曾憑借獨特的互聯網模式迅速登頂國內手機市場，OV則憑借步步高式的“渠道+營銷”模式無往不利。但在三分線上、七分線下的國內手機渠道，大家慢慢開始發現，線上線下均衡部署才是王道。
最近一年，小米加速推進線下渠道建設。最新財報披露，截至4月30日，小米在中國大陸的零售門店超過了5500家，相較2020年12月31日新增了超過2300家，小米計劃到今年底將線下門店拓展到10000家。
随着品牌的提升、技术的积累、渠道的拓展，以及供应链优势的逐步显现，小米彻底站稳了高端市場。据财报数据，小米在中国大陆4000-6000元区间智能手机的市場份额，从去年一季度的5.5%大幅升至今年一季度的16.1%。其中仅小米11、11 Pro和11 Ultra的合计销量就已经超过了300万台(截至4月30日)，而且数据还在飙升。
從品牌、技術、供應鏈到渠道，國産手機廠商圍繞高端手機市場的爭奪仍在繼續，而折疊屏等新的産品形態，已經成爲下一階段的競爭焦點。
折疊屏的未來之戰
折叠屏手机的历史不算久远，2019 MWC大会，三星和华为先后发布各自第一代折叠屏手机Mate X和Galaxy Fold。
此後，折疊屏浪潮席卷手機行業。2019年2月至今，三星共發布了五款折疊屏手機，華爲發布了三款，摩托羅拉、柔宇、OPPO也都推出了各自的折疊方案，蘋果、vivo、榮耀等品牌也被曝即將推出折疊屏産品。
在目前手机产品高度同质化的环境下，折叠屏开辟了差异化道路，由于兼具便携和大屏体验，几乎可以肯定其未来必将会成为一种大众化的手机形态，并成为高端手机市場的重要组成部分。市場调研机构Strategy Analytics预计，到2025年折叠屏手机的出货量将达到1亿部。
然而現實很骨感，過去兩年，折疊屏卻始終是邊緣化産品，遠未達到大規模普及的程度。歸結下來主要原因無外乎三點：産品脆弱、價格太高、軟件優化差。
折疊屏的形態主要分爲外翻、內翻、卷軸三類，主體結構分爲屏幕保護層、可彎曲柔性屏幕、軟膠支撐片、轉軸鉸鏈四層。
早期的折疊屏手機由于鉸鏈技術不成熟，鉸鏈本身容易損壞，屏幕也有明顯折痕，一些采用外折方案的折疊屏，更容易面臨屏幕磨損的問題。因此用戶在使用過程中難免發覺産品很脆弱，實際體驗並不好。
此外，由于早期可彎曲柔性屏幕和轉軸鉸鏈等核心硬件采購成本高，以及量産過程中良品率較低，此前主流的華爲和三星折疊屏手機，定價基本都在17000元以上，這讓普通消費者難以企及。
纵观目前市面上的主流产品，小米MIX FOLD较好的解决了制约折叠屏普及的相关问题：内折方案最大限度减少了铰链和屏幕的磨损，软件体验得到了全方位优化，而且售价仅9999元起。
3月30日MIX FOLD发布时，曾因首发小米自研专业影像芯片——澎湃C1而刷屏。这种极高的关注度并不难理解，毕竟所有人都知道，自研芯片是一件吃力不讨好的工作，投入高、难度大、周期长，还不见得有结果;但又是一件必须要做的工作，因为这不仅仅是企业自身发展的需求，更是中国制造业技术自主可控的必修课。
实际上，除了澎湃C1，MIX FOLD还独有多项硬核科技，比如全球首发液态镜头模组。液态镜头是一个神奇的创新，它应用了仿生学原理，就像在手机镜头里装入了 「人眼晶状体」。可流动的液体通过薄膜包裹，替代传统光学镜片，实现焦距和焦点的变化。在实际的拍摄体验中极其惊艳。
折叠屏手机结构极其复杂，其批量生产是对厂商制造能力的巨大考验。据介绍，MIX FOLD全部由小米智能工厂独立研发制造，而作为小米用互联网赋能制造业的产物，小米智能工厂可年产百万台高端手机，并实现全程自动化无人黑灯生产。
雷军曾说，下一个十年，智能制造将进一步助力中國品牌的崛起，小米将成为中国制造业不可忽视的新兴力量。MIX FOLD等高端手机的批量生产无疑表明，小米已经站到了行业高端制造的高点。
从第一代产品的全面屏、第二代的陶瓷背板，再到第三代的滑盖结构，MIX系列一直是小米的高端旗舰代表，也是小米上探高端市場的先锋。作为小米最新的集大成之作，MIX FOLD从芯片的研发、复杂设备的产品化、智能工厂的生产，以及产品热销背后不断提升的品牌力等方方面面，再一次让小米引领了行业。
沖擊高端是一場不能失敗的競賽。對于各個産品牌來說，手機市場向來“得高端者得天下”，折戟意味著喪失發展壯大的可能性;對于整個中國手機産業而言，華爲退出後，小米OV們肩負著向價值鏈上遊攀登的使命。而無論誰是最終贏家，都意義非凡。
