在傳統的時裝産業中，女性占據了絕對的主權。早在歐洲宮廷時期，這種“女色”的時裝趨勢就已經盛行。女性每天的任務就是不停的換上新衣服，陪著身居高位的伴偶出席各種名流派對，那個時候的女人之所以成爲時裝産業的主力軍，是因爲她們要不停的裝扮自己成爲焦點，從而立足于男性社會中，成爲獨一無二的華美道具。于是在早期的時尚風潮中，把女人打造成花瓶般的八字形，一直延續到二戰之前。那個時候的女人仰仗著男人才能身居顯貴，在那個男女絕對不平衡的時代下，男人消費“女色”被認爲是身份的一種認可。
不過以撒切爾夫人和香奈兒女士這樣的代表異軍突起後，無論是在政治界還是時裝界，女性寄生蟲似的生活模式被打碎。與此同時的中國，女性解放也正與歐洲不斷邁進的時代浪潮保持同步。于是女性不再用束縛甚至自虐的緊身胸衣和纏裹雙腳的方式來取悅男人，她們攜手唱起了“婦女能頂半邊天”的調子，經過長久的抗爭與崛起，不再卑躬屈膝忍受嫁雞隨雞、嫁狗隨狗的傳統意義，正在完成著男女平等的審美新趨勢。
當疲軟而備受經濟困擾的男性開始要求女伴擁有經濟實力的時候，女性水漲船高的工資賬單終于對挑三揀四的男人們開始惱火。以往男性領域中對異性相貌指指點點的冷嘲熱諷，也逐漸被女性談論男性色相的言論，另辟出一輪時尚話語權。女人放棄忍氣吞聲的權利，開啓如假包換的“男色”時代，成爲了時尚産業中最爲盛行的定制效應。
著名時尚快消品A&F在大陸的開店策略就正在迎合這些擁有經濟實力的女性消費者，每次開業都在門前放置一群裸著上身可供合影的肌肉美男，讓匆匆走過的女觀衆停住了腳步，就算沒有購買欲也會被胸肌、腹肌、人魚線灌入的美男勾起一些其他的欲望。比起花大價錢，做一些看不見摸不著的商業廣告，A&F則抓住了現實領域的男色站街市場戰略，引來關注已經不在話下，把女性顧客捧上天的自我滿足體現了以客爲尊的色覺生存之道。
與此雷同的“男色”效應，還體現在了明星代言中。在這個男人身材和臉蛋同樣重要的“女權”社會裏，男明星們紛紛開始練就一身好肉。以前纖弱青春的台灣小生彭于晏，搖身一變成爲擁有八塊腹肌的猛男，于是時裝周和各類時尚活動的邀約紛至沓來，身材上的突破顯然比擁有一部好作品重要得多。大陸男星方面，黃曉明上半年的一則內褲廣告，率先打破了男星脫衣的底線。內褲、肌肉和席夢思，充滿幻想的意淫讓人記住了黃曉明當然還有他身上穿的內褲。也許會有人質疑，男明星脫衣露肉在提供視覺欣賞之外，能不能給品牌自身帶來實質性的銷售指標?顯然這種擔心是多余的，你永遠不要低估一個即使身爲人妻，可依舊追星動力不減的女性。這群實力派所萌生出的天馬行空購買欲，恰恰就是品牌廣告的潛台詞。
最近盛行的世界杯，也是一場極品好肉的集中營。瞄准了他們的時尚品牌當然不會放過這麽一次極佳的宣傳機會。于是我們就看到德國足球隊拿到了頂級男裝品牌HugoBoss代言，堪比男模的專業程度令人對這些四肢發達、頭腦簡單的硬漢刮目相看。無獨有偶，意大利足球隊與本土奢侈品牌Dolce&Gabbana的合作，成就了一支新銳男模隊。當這些身高180以上，身材比男模還要好的足球運動員，走出飛機艙門的時候，一場喚起男性對時尚關注和女性對型男青睐的直播版廣告就此打響。以往酒香不怕巷子深的雲端奢侈品，關注到了産品要想指日飙升，必須抓住時代脈搏的策略。除了以上品牌之外，著名皮具品牌LouisVuitton也一改往日高高在上的形象，近日官方宣布：大力神杯的裝箱由LouisVuitton獨家提供的形式參與2014世界杯。可見各路時尚行家都把目光聚焦在了這場充滿男性荷爾蒙的戰役上，這也是“男色”時代衍生出來的經濟分支。
不過比起奢侈品來說，世界杯畢竟還是運動品牌分羹的天下，關于球衣的各路新聞早在開幕之前就成爲關注的焦點。最後32強的球衣被知名的三大體育用品贊助商：耐克、阿迪和彪馬幾乎“壟斷”。從某種意義上說，世界杯是一場“球衣上的三國殺”。不要小看這場沒有硝煙的“暗戰”，對于球衣贊助商們而言，本方陣營球隊的戰績好壞，會直接影響其球衣在全球範圍的銷量，出線或出局，球衣銷售額的落差會高達上億美元。
從球衣品牌分布來看，耐克贊助了包括巴西、法國等在內的十支球隊，另外一個運動品牌巨頭阿迪達斯贊助了包括：阿根廷和德國在內的九支國家隊。彪馬也不甘落後贊助了意大利在內的八支球隊。不過從目前的賽事形式上看，耐克家族的“好肉們”通過奮力的宣傳和精湛的球技，使得品牌銷售額更勝一籌。官方通報的第四季度收益額趕超預期，利潤率和訂單量都呈現大幅上漲走勢。從數據上來看，第四季度的花費雖然增長了36.4%達到27.5億美元，但卻帶來了利潤率45.6%的增長，銷售額相比一年前同期攀升了43.9%。截止5月31日的三個月期間，淨收入增長5.4%達到6.98億美元，收益額攀升10.9%達到74.3億美元，品牌足球鞋和服裝，也因爲球員在球場上出色的演繹和賞心悅目的肉體，帶來了12%和11.8%的銷售增長率。“男色”風潮帶來的經濟指標果然不容忽視。
足球場上這麽聲嘶力竭倡導的“男色”，帶來的是場外服裝品牌高層合不攏嘴的滿意度，身處時裝産業鏈條之上的國際男裝周就更不在話下，正准備將男色進行到底。Versace、Dsquared2寫意複古和現代風潮的兩股力量，將男性美色在2015春夏這個暖意的季節裏結合了世界杯一同放大，流連忘返的視覺效果，給品牌帶來的猛增關注度，也給一天多半時間盯著電腦的宅男敲響了警鍾。在女人越來越懂得穿衣打扮的時尚催促下，中國男人的時尚腳步還遠遠不足。油光泛泛、身形拖沓的男人固有形象，讓外人不假思索的就能辨識出身出何處。在各路品牌開始利用男色取悅女人購買力的時候，男人作爲女性視線中評論的焦點人物，是不是該向雜志上垂涎欲滴的男色時代邁進?的確是個值得思考的問題。
