近年崛起的泉州户外用品，渐成泉州服飾的新增长点
2014第十届亚洲运动用品与时尚展(ISPO BEIJING)上周在首都北京的国家会议中心盛大举行，来自全球的近600个户外、冬季和极限运动品牌带来了高科技含量的产品和领先世界的技术。这是ISPO进入亚洲运动用品市場的第十年，随着众多国际一线运动品牌的参展，北京户外展已成为中国运动用品行业一年一度不可错过的行业盛会。近年来崛起的闽派户外用品商也不会错过这个展示品牌的专业平台，天伦天、圣弗莱、明伟CAMKIDS等也携手进京参加这一户外用品界的盛宴。
國際戶外展鍍金
随着闽派户外用品的崛起，参加国际性的展會已成了他们的家常便饭。除了参加展會，他们的足迹也遍布了全国各地。每年在慕尼黑举行的ISPO展會，是目前全球体育用品及运动时装行业最大的綜合博览会，其展品几乎涵盖了体育产业的所有类别。今年，匹克作为泉州唯一一家运动服飾品牌，在ISPO慕尼黑展會上开辟了自己的展台。
“我们从2004年开始，就连续每年都去德国参展。主要目的不仅是了解最新的国际流行趋势，更能通过这样一个国际性展會拜会老客户，开发新客户。”匹克集团国际销售部经理吴冠群说，每年参展近百万的花销，更多的是进行品牌的推广、传播，“相当于说我们通过展會短短几天的时间，把我们这一年来要走访的客户集中进行面对面的拜访，也能让前来参展的客户认识我们，了解匹克。”除了继续宣传专业篮球用品之外，在今年北京的展會上，匹克把赞助索契冬奥会一些国家代表队的户外服飾带到了展會上，“客户很认可我们的产品。这次出现了一些新客户以官方代表团的形式来采购我们的产品，这是以前没有出现过的。”
上個月剛剛從德國歸來的馮石靈，在短暫的春節假期後，又馬不停蹄地趕去北京了。作爲知名閩派戶外品牌天倫天的鞋業事業部經理，他去年有大半年的時間都“在路上”——“光是韓國就去了三四趟，還不包括北京、上海、廣州、安徽、吉林等地。”這是他在天倫天的第十個年頭，也是閩派戶外用品漸漸崛起的十年。
“即使是38欧元一张门票的德国ISPO，我们也要进去一探究竟。这是一次专业人士的盛会，展會内的功能性面辅料、流行趋势适等都是当年全球运动服飾的标杆。”冯石灵说，参加展會能让他们紧跟行业的发展动态，了解产品的最新趋势。“很多国际一线的户外品牌直接在ISPO Munich上召开品牌订货会，这也给了我们很大的启发。未来几年内，我们品牌的订货会也会向这一个趋势靠拢。”冯石灵给记者算了一笔账，以他们企业为例，通常情况下，每年春秋两次订货会的总花销在一百万上下，而北京和南京两次专业户外展的参展费大概为一百万，光是这样就要200万的花销。“如果能参展的同时也把订货会举办了，这样可以节省近一半的成本。”
各大主题亮相展會
在本月19日，ISPO BEIJING开展的第一天上午，在天伦天的主场就召开了“天伦天征战北纬30度战略说明会暨骑行穿越美国66号公路分享会”、“征战北纬30度”的接力棒传递仪式。此外，还启动了由天伦天发起的“天伦天水资源保护公益项目首站——三江源水资源考察”暨花雕户外分享会。“骑行穿越美国66号公路”的顺利完成，给天伦天2014正式启动的极地梦想III之“征战北纬30度”的系列品牌活动提振了士气。据悉，今年天伦天“征战北纬30度”的系列品牌活动将有骑行穿越美国66号公路、再攀珠峰、帆船横渡大西洋、徒步穿越雅鲁藏布大峡谷、自驾穿越非洲撒哈拉沙漠等。
不僅如此，在天倫天的新浪微博及品牌負責人的微信朋友圈上，記者還看到了布滿美國元素的展台，展示的主要內容包括“德州大佬牛排館”、“印弟安小鎮”、“大峽谷”。展區的布置韻含著濃烈的美國元素，將美國66號公路特色景點和西部牛仔、印地安文化一覽無遺地表現出來，既傳遞了品牌“挑戰人生，堅持夢想”的主題，也讓前來參展的人們身臨其境地感受了一次美國文化，從而使品牌形象深入人心。天倫天戶外用品公司總經理許騰達表示，這一系列的活動旨在倡導環保、健康的戶外運動方式，也爲企業樹立高品位、高起點、高標准的專業戶外運動的品牌形象。
“我们已经连续三年参加ISPO BEIJING了，”圣弗莱媒介负责人陈宝燕透露，今年参展，圣弗莱携手路虎俱乐部，跨界联合，围绕“山在那里”的主题，再次演绎“进一步 新高度”的主题，还邀请了中国登山队队长王勇峰到现场给品牌加油助威。“多维度展示品牌。”此外，圣弗莱还将最新科技和极具功能性的产品带到展會上。“圣弗莱今年的一款‘高科技太阳能滑雪服’一亮相就得到了业内的认可，用材新颖，可以让手机在户外充电，解决了通訊工具在户外的充电难题。”陈宝燕说。此外，本季圣弗莱还首次发布了巅峰英雄、户外旅行、时尚生活等三个主题的产品。
首次参展ISPO BEIJING的明伟CAMKIDS赢得了业内的普遍关注。作为定位于国内青少年市場的泉州品牌，明伟CAMKIDS也尽最大努力在这一次展會上宣传自己。虽然是第一次参展，但是明伟CAMKIDS直接把订货会搬去了北京，既满足了参展商的需求，也通过这样一个国际性的专业平台展示了品牌，从源头扩张企业。
