【中國品牌总网行业资讯】 分析人士指出，如果时至今日苹果还一直采取饥饿营销的话，这部分市場将很快被三星、酷派等其他高端手机所填补
隨著國慶長假消費高峰的臨近，全球各路手機廠商紛紛推出自己的重磅産品。
9月20日，苹果iPhone5S和5C正式在中国发售，这也是其首次将中国列入首批发售的市場。9月23日，酷派联手中国电信推出了年度旗舰级产品——酷派大观4；9月24日，三星联手中国移动推出了GALAXY Note 3中国移动定制版N9008。此外，小米、华为、魅族、步步高、OPPO等近期也相继召开了新品发布会，由此，苹果、三星手机的风头也被国产手机军团抢走了不少。
相關數據顯示，今年上半年國産手機的銷量達到了1.3億部，同比增長115%，蘋果和三星的市場份額正在被蠶食，尤其以蘋果下滑最爲嚴重。蘋果Q2季度財報數據顯示，蘋果在中國市場份額和利潤均出現雙雙下滑趨勢。
蘋果饑餓營銷日趨失效
尽管苹果iPhone的光环已经大不如前，但是此番iPhone5C和5S上市，苹果依旧祭出了“饥饿营销”的手段，对于金色外壳iPhone 5S 全球限量供应，以至于这个被戏称为“土豪金”的手机黑市价格比官方标价高出近一倍，而且还是一机难求。据报道，就连苹果位于旧金山的旗舰店也只有区区20部“土豪金”。不过，相比从前，苹果在“饥饿营销”上的话语权已经大大减少了。同时上市的iPhone5C已经被销售商开始降价销售了，即便如此，还是乏人问津。
事實上，蘋果在“土豪金”上的饑餓營銷也很難持續太久，有消息稱，“土豪金”正在開始放量出貨。“如果蘋果老在高檔機型上采取饑餓銷售的話，這部分市場將很快被三星和國産高端手機所填補。”一位不願具名的業內人士向《證券日報》記者表示。
据了解，在iPhone 5S和5C亮相后，随即亮相的酷派大观4和GALAXY Note 3正在加速向iPhone 施压，抢走了4000元—5000元消费档次中的很多用户。
酷派成爲國産品牌“出頭者”
全球權威調查機構Canalys數據顯示，2013年第二季度，國産手機廠商聯想和酷派首次跻身于全球智能機市場的第三名和第四名，其中聯想手機出貨量爲1130萬台，第四名酷派手機的出貨量爲1080萬台，同比增長216%，在前四名中增速最快。
事實上，經過多年的大浪淘沙，國産手機的第一陣營已經明晰，被稱爲“中華酷聯”，分別指代中興、華爲、酷派、聯想。不過，“中華酷聯”等國産品牌所占據的市場基本是中低端市場，目前能夠有實力對蘋果、三星說“不”的，只有酷派一家。“在高端機市場，酷派多年以來一直與蘋果、三星爭奪天下，酷派也是唯一一家能夠推出産品售價超過4000元廠家”，上述業內人士指出。
宇龙酷派副总裁苏进表示：“此次发布的酷派大观4手机定位于高端商务手机市場，直接对手就是三星Galaxy Note 3、Galaxy S4、iPone 5S、5C。” 为了与三星抗争，酷派大观4也配备了智能手表，可实现来电提醒、短信查看与回复、邮件内容查看、日程提醒、音乐控制等功能，与三星为Galaxy Note3配备的智能手表在功能上不相上下。至此，酷派也成为全球第二家，国内第一家发布智能手表的厂商。
蘋果或爲傲慢付出代價
在3G時代，蘋果與中移動始終難以達成默契。而在蘋果的“厚此薄彼”之下，聯通和電信快速分食著移動的市場。不過，隨著4G時代的到來，中移動有望重新“得勢”，而蘋果或許也將爲當初的傲慢付出代價。
对于手机厂商而言，除了产品之外，与运营商的关系也是关键要素。多年来，三星以及众多国产厂商都在拼运营商关系，而且几乎对哪一家都不敢偏废。而随着4G的到来，与移动的合作自然被列入优先级。8月初，酷派与中国移动联合发布了酷派炫影SII 8750，支持LTE4G。8月底，三星也高调与中国移动一同发布了首款三星TD-LTE手机——GALAXY Note II N7108D。
“希望手機廠商與三家運營商合作時，要做到‘同質，同期，同價’，率先推TD版手機的廠商，中移動將優先與之合作。”中國移動副總經理李慧镝曾就此公開暗示。
事實上，在衆多手機廠家中，三星和酷派的確是與中國移動保持最密切關系的兩家。2010年世博會上，酷派成爲第一家研發並展示TDD-LTE機器的國産廠商，而三星每款手機發布時，盡管都是三家運營商輪著發一遍，但中國移動總是排在前面。與之相比，蘋果的態度則略顯“傲慢”。
“4G牌照將于今年年底前正式發放，未來高端機型方面，三星和酷派等一起打江山的廠家，在中移動心中的地位肯定要高過蘋果。在這次‘土豪金’之後，如果蘋果再沒有突破性創新，其饑餓營銷的手法也將走到盡頭。”上述業內人士表示。
作者：贺骏 来源：证券日报
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